游戏峰会热谈“大国崛起”  

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来源： 华西都市报  2007年1月18日  

　　昨天在蓉召开的2006年度中国游戏产业年会上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟，首次披露了中国网络游戏产业2006年的家底：网络游戏用户数达到3112万，销售收入达65.4亿！寇晓伟称，游戏产业已成为中国当前最具发展潜力的创意产业之一，中国网游市场已成为国际公认的高增长板块。

　　A篇
　　玩物生财年入65亿
　　原创主演“核心”自主产权当家
　　寇晓伟称，自主研发是中国游戏产业的核心竞争力，目前国产原创力量已居主导地位。据统计，2006年，原创民族网络游戏实际销售收入42.4亿元人民币，占总销售收入的64.8%。原创团队开发的网络游戏218款，较上年增加了26款，增长13.5%。

　　目前中国的游戏市场竞争激烈，韩国、日本、欧美游戏企业纷纷把其产品投放中国市场，而中国网络游戏2006年的出口收入也超过了2000万美元。为什么我们的网络游戏能够得到国际市场的认同？寇晓伟认为，中国作为目前世界最大的网络游戏消费国，其游戏产品和商业模式已经历了充分的市场熟化；其次，亚洲市场与中国市场具有很强的相似性，成熟产品的引进市场风险小；另外，武侠、三国、西游等中国传统文化越来越多地受到国际追捧，这足以说明中国文化的魅力。

　　英雄座次排定巨头身家10亿

　　引人瞩目的是，官方报告还排出了中国游戏巨头的座次榜。第一梯队的收入规模在10亿人民币以上，代表企业有网易、盛大、九城。第二梯队的代表企业有久游、征途等。这些企业的收入规模都逼近或者超过5亿元。而收入在5亿元至1亿元之间的企业是产业发展的中坚力量，这样的企业大约有十余家，其中老牌游戏企业金山、联众、光通继续稳健发展，而腾讯、天联世纪则依靠对时尚年轻人群的精准把握，盈利能力迅速上升。第三梯队企业虽然收入规模尚未突破1亿元，但是也有相当多的企业凸现出增长潜质，相信在2007年会有更出色的市场表现。

　　限制打斗题材网游风景正好

　　对2007年的网络游戏产业走向，寇晓伟认为将呈现出如下趋势：网络游戏媒体化进程加速，在游戏中置入广告成为新的赢利增长点；在奥运主题的带动下，体育休闲游戏将成为热点产品；网络游戏和电子竞技实现完美结合；手机游戏进入快速发展阶段。

　　值得关注的是，为对游戏的内容、题材加强引导，新闻出版总署将在审批引进版游戏时，对益智类、体育类、音乐舞蹈类等游戏采取鼓励政策，而对打斗题材、血腥及暴力色彩较浓的游戏采取进一步的限制政策，从严控制审批数量。

　　B篇
　　巨头论剑尽窥风流
　　雷军：做游戏大片得学大长今

　　“中国的游戏企业有勇气和能力开发世界品质的作品吗？能忍受长达四五年的开发周期吗？敢承担动辄上千万美元的大投资吗？能承受投资失败的风险吗？”金山软件首席执行官雷军的一连串发问振聋发聩：“现在市场上每年开发出200多款网络游戏，但真正大卖的不过四五款。如果将来每年开发上千款游戏，而每种细分市场都被满足了，还靠什么来竞争？我的判断是，中国游戏产业已经或很快就进入产品过剩时代，必须靠大片战略来闯出一条生路。”

　　雷军话锋一转，“你们看过韩剧《大长今》没有？这是一个平凡女子的不平凡的故事，她打动人的是一颗纯洁认真的心。而我们的游戏开发企业很多都太急功近利了，这是做不出大片来的。我觉得所有的企业都该学习大长今，学习用一颗纯洁认真的心去打磨游戏的每个细节。

　　唐骏：资本市场十分看好游戏业

　　喜欢打篮球的盛大网络总裁唐骏来了个漂亮的“灌篮”：“一个月前，我到美国去做了许多投资人的路演，结果低迷了一年的盛大股价竟然涨了40%。并带动其他的中国网络游戏股也在上涨———其实资本市场十分看好中国游戏业的长线发展。”唐骏说，如果让他投资长线股票的话，盛大、新浪和腾讯一定是首选。他判断，过去3家公司一统中国网络游戏天下的局面已经被打破，未来第二梯队会占据相当市场。而未来美国纳斯达克可以容纳N家中国游戏公司上市。

　　在谈到自己的职业规划时，唐骏出人意料地透露，目前竟然有家电视台来找他当主持人！“其实有点动心，但是我没有答应。”唐骏称，他的理想是尽可能多地影响他人，但目前不会选择离开盛大。

　　史玉柱：网游营销手段落后

　　红色T恤、白色休闲裤、白色球鞋，“脑白金之父”史玉柱一身独特打扮。去年，他堪称中国游戏业的黑马，其运营的《征途》游戏单月盈利达到六七千万元，在中国仅次于网易。眼下，史玉柱正酝酿将《征途》和即将推出的《巨人》游戏打包，于今年内在美国纳斯达克上市。

　　“要是其他游戏比《征途》更好玩，请你删号我们赔钱。”史玉柱的狂人风格尽显。“狂是我的缺点，也是我的风格，我不会改的。不过自从1997年摔跟斗以来，我现在实际多了，以前还经常做些违背经济规律的事情，不过我这10年来还没有犯过一个大错。1997年到现在我们投资了3个方向都没有失败。一是保健品，脑白金和黄金搭档现在仍然占据中国保健品市场前两名，全国有3万人在做脑白金；二是投资银行股权，3年来吃了一大堆，现在我们是华夏银行和民生银行的大股东；第三就是网络游戏，现在公司已经分过一次红，账面还有几亿元的现金。我判断《征途》还有5到8年的生命周期，凡是过了50万—60万人数的游戏都死不掉，游戏最大的吸引力就在社区。”

　　这位狂人在网络游戏上的创新，已经让雷军、唐骏等面对记者时都不得不感叹，老史的打法值得借鉴。“现在网络游戏的营销手段相对落后。”史玉柱直言这是他进入的机会，他自己在做脑白金时，曾在公园里和老头、大妈聊天一下午得出“送礼就送脑白金”的创意。他在游戏里也是靠与玩家一起聊天得出了100多项创新思路。

　　“比如说大家都去抢大城市，但我们判断一线城市真正只占游戏市场份额的3%。中国网络游戏爆炸性增长的将是县及县以下市场，现在村一级的网吧都开起来了。你不到农村去发现不了这一现象。大家都做收费游戏，玩得越久级别越高，时间少的白领和老板们在游戏中常被学生欺负，那就去找代练，这钱都让代练公司挣了，我们就免费，但你要好的道具就得花钱。至于公不公平，玩家说了算。”史玉柱道。

　　C篇
　　网事焦点牵动人心
　　盗号黑链危及游戏业

　　“上个月丁磊找到我，问政府有什么办法能解决游戏盗号问题。”史玉柱说，据新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟透露，非法盗号问题眼下非常突出，已经演变成团伙犯罪，今年新闻出版总署将和公安等各有关部门合作，共同打击目前猖獗的游戏盗号现象，这将为产业环境带来很大改善。他还提醒道，第三方交易网站须谨慎介入游戏账号和虚拟道具的交易，以免被犯罪者利用，从而承担相关法律责任。

　　据悉，这种虚拟盗窃已经为许多游戏公司带来非常大的直接经济损失，特别是依靠免费游戏模式的公司，其游戏账号的流失导致了虚拟装备道具大量失窃，引发了很多问题。

　　“我对这种虚拟盗窃深恶痛绝。”史玉柱呼吁加强针对虚拟盗窃治理的立法力度。“我们现在只能做些技术性工作，比如设置多重密码和打击外挂。现在虚拟盗窃主要通过木马病毒的传播，而这种病毒的制作已经集团化了，形成了产业链。上次我们就通过上海警方抓了东北一个人，他做出木马病毒以几百元卖出去，购买者通过邮箱传播病毒，1万份卖10万元。游戏消费者中了毒，其账号就告失窃。而这些账号和道具就挂在第三方交易网站上进行私下交易。”

　　预测：免费游戏将成主流

　　对于游戏产业的变化，史玉柱、雷军、唐骏都判断，中国主流游戏运营最大的变化，将是向免费游戏过渡。据悉，金山、盛大今年将推出的数十款游戏都将实施免费。“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力，最大限度地满足消费者的需求，从而获得更多的收入。

　　新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟透露，2006年中国网络游戏市场能够获得如此强劲的增长，就得益于“免费模式”的大面积推广。2006年投入运营的各款游戏，84%采用了“免费模式”，所获得的收入约占整个网络游戏市场收入的60%左右。

　　D篇
　　　地主行情“老三”好牛
　　成都将成休闲游戏研发重地，带动数十亿产业
　　昨天峰会传出消息，成都数字娱乐产业整体水平在全国可以排在第三。从网络游戏水平、手机游戏、电子竞技、视频游戏、动漫产业等综合看来，成都都领先全国。按照1：14的带动效应计算，成都游戏产业去年上半年有9个亿的收入，带动本土经济高达几十个亿。而其中一个令人瞩目的新变化是，在外来巨头的汇聚过程中，成都在中大型休闲游戏研发上的竞争力开始显现。

　　盛大网络总裁唐骏昨天透露，目前盛大在成都已经建立研发中心，几十人正在开发一款名为《功夫小子》的休闲游戏，将于今年推出。无独有偶，腾讯也正在成都天府软件园考察选址休闲游戏的研发中心，金山准备最早3月出品在成都耗时两年开发的休闲游戏大片《春秋Q传》，年底还将推出《石器时代2》，而网易副总裁和游戏部总监陈伟安也透露，网易在成都的小型研发团队也正在着力开发休闲游戏。据悉，成都的休闲氛围和人力资源优势都是巨头们选择在成都开发休闲游戏的重要原因。

　　寇晓伟副司长认为，休闲游戏已经一扫“叫好不叫座”的尴尬，不再是只有热闹不见收入的辅助性游戏产品，成为游戏收入的重要支柱之一。从整体来看，休闲游戏2006年突破性地实现了规模化的稳定收入增长，市场规模为12.3亿元，占整个中国网络游戏市场规模的18.8%。带来这一转变的首要因素是休闲游戏的多元化。这些休闲游戏大多以体育、音乐、舞蹈为主题，突出玩家个人的技巧、张扬个性，这样的转变都集中反映了中国网络游戏市场化的逐渐成熟。


看后无语，尤其史玉柱那句话...也不知道是不是真的，觉得有必要和大家分享下

史玉柱说得一点没错

史玉柱........又鄙视又不得不佩服

曾在公园里和老头、大妈聊天一下午得出“送礼就送脑白金”的创意。

话说征途真那么火?

中国商人中鼠目寸光的典型代表，无知者无畏。

引用:

原帖由 clond 于 2007-1-18 14:26 发表
史玉柱........又鄙视又不得不佩服

鄙视他的夜郎自大，佩服他的铁脸厚皮。

引用:

原帖由 nimer 于 2007-1-18 14:31 发表
中国商人中鼠目寸光的典型代表，无知者无畏。

是啊，不知道自己落后的人永远不会进步的

大家一起来网游:D

俺老爸就是史玉柱FANs，脑白金赞

拜寇司，拜教父……



（话说前两年寇司去E3，还是微软出钱请的呢）

删个70级的号赔15元

史大哥您是比神高出N个境界

天桥哥连给您提鞋的份都没有

杀鸡取卵。

引用:

原帖由 风之勇者 于 2007-1-18 15:22 发表
删个70级的号赔15元

史大哥您是比神高出N个境界

天桥哥连给您提鞋的份都没有

不得不败（拜）啊

除了网游还是网游..............