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【電子時報】火线话题—微软意外调降出货预测游戏机产业软体补贴硬体时代结束？

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1^# 大中小发表于 2007-2-6 21:16 只看该作者

火线话题—微软意外调降出货预测游戏机产业软体补贴硬体时代结束？

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（陈婉菁／DigiTimes Research） 2007/02/06

　微软（Microsoft）于2007年美国消费性电子大展（CES）才意气风发宣布
Xbox 360如期达成1,000万台销售目标，且游戏软体销售成绩不俗，同时微软亦
发表将于2007年底推出Xbox 360的网路电视（IPTV）服务等，而比尔盖兹
（Bill Gates）在会后媒体专访中，更自信满满地表示，Sony不再是游戏市场唯
一的要角，此外，亦点名Wii游戏体验不完全，无法持久，一副已自封为王的态
势。

然随最新季报发布的同时，微软却调降Xbox 360出货目标，至2007会计年度截止
（2007年6月）前，Xbox 360销量从原本预估的1,300万～1,500万台，降至1,200
万台，跌破眾人眼镜。

检视季报内容，微软家庭娱乐事业部营收成长76%，主要来自Xbox 360贡献（上
季共卖出440万台），该事业部营收从前1年同期的16.9亿美元，成长至29.6亿美
元，佔微软总营收4分之1（微软总营收年增率仅6%）。光看营收的确一片大好，
然该事业部营业净损却达2.89亿美元，较前1年同期的2.86亿美元扩大（微软先
前预期游戏机事业将在2008年度转亏为盈）。

主导微软游戏机事业的微软副总裁Peter Moore在会后指出，调降出货目标主因
係把目标放在获利，所以投资方向有所不同。Moore并强调，全力放在节省成本
上，不可能平均1台主机花100美元行销，必须管好业务，现在有良好基础，开发
商与市场都站微软这边，可以好好考虑如何获利，也因此，Xbox 360不考虑降
价。

虽然Xbox 360成本持续降低，若仅算产品成本（BOM Cost），目前1台Xbox 360
已有约100美元以上的获利空间，但再加上通路、行销费用及其他经营成本，
Xbox 360仍亏本在卖，也因此，2006年底Xbox 360畅销，反而使微软亏损扩大。

值得注意的是，游戏机产业惯于以软体利润补贴硬体亏损，而微软游戏软体销售
良好，软体主机比（Tie Ratio）不仅在3台次世代游戏主机中最高，2006年底亦
有畅销鉅作「战争机器（Gears of War）」上市，但显然软体收益仍挡不住硬体
亏损扩大。

相较之下，任天堂（Nintendo）则是获利连创新高，上季营收上升72.8%，营业
利益成长102.5% ，怎不叫微软暗自垂泪。或许微软将向任天堂「主机本身就能
获利」的方向修正，预期微软将降低行销经费；而调降上半年出货目标，亦可解
读为是等待65奈米製程Xbox 360出货，以减少每台主机的平均成本。

微软尚且如此，BOM Cost为Xbox 360 2倍以上、且目前软体销售极为惨淡的
PS3，状况可想而知。Sony执行长Howard Stringer在CES上强调，Sony过去以部
份事业的成功，来弥补其他事业亏损的做法，将成为歷史，必须习惯每个事业都
能赚钱。

由此看来，或许，游戏机产业软体补贴硬体的时代，将在这个世代划上句点。

转自巴哈
http://webbbs.gamer.com.tw/readPost.php?brd=TvGame&p=8988&rand=20070206