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标题: 一篇很老的新闻 [打印本页]

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-22 21:42 标题: 一篇很老的新闻

就正常渠道而言,中国的家用游戏机市场几乎为零。
　　而据相关机构预计,今年全球游戏市场的规模将达到300亿美元。位居第一的索尼公
司的PS2，老牌游戏厂商任天堂旗下的Gamecube，以及后来者——技术实力雄厚的微软的
XBOX。这三部主机在今年的销售量被预估为PS2 2256万台，Gamecube 1350万台，XBOX
1000万台。遗憾的是，这些游戏机巨头们不约而同的把中国市场视作禁区。对此,索尼公
司表示，中国目前的市场环境不够理想。微软的相关人士则说, XBOX的全球策略目前还
没有考虑中国，而任天堂的观望态度已经是其在中国的一贯做法。
　　为什么当中国几乎100%的游戏机人群都热切地企盼着这些厂商的进入，甚至市场上
已经充斥着通过非正规渠道流入的“水货”的时候，中国市场还会被这么彻底地遗忘？
这其实是一个说来话长的问题……
　　上个世纪80年代后期，国内电视游戏机市场曾经创造了一个奇迹，虽然这个奇迹正
在被人们逐渐忘却。
　　相信有不少人还记得“魂斗罗”、“超级玛利”等等这些风靡一时的基于8位机的经
典游戏。当然，也会有许多人记得“任天堂”(红白机)游戏机从800元到100多元直到今
天几十块钱一台的发展历史。不夸张地说，到了90年代，这种插卡式的8位游戏机及其衍
生出来的学习机等已经成为大城市家庭中的标准配置。
　　这段辉煌的家用游戏机市场历史也造就了不少的“成功者”。据说曾经出现过手工
作坊用七八个工人昼夜组装红白机，凭借每一台100元左右的利润隔周就可以获利5万元
的火爆场面，甚至那个时代和8位机平台还造就了“小霸王”、“裕兴”等知名品牌。
　　回想起来，家用游戏机在国内确实曾经有过非常大的市场。不过值得注意的是，在
这个市场上赚到钱的，却不是真正拥有知识产权的任天堂。
　　实际上，我国政府对游戏机这种产品的接受是很慎重的。按照规定，正常渠道的优
惠关税为35%，普通关税则高达130%，还有17%的增值税和必须办理外经贸部《机电产品
登记表》等手续。可以想象，在这种情况下，进口原装机器是很难的。于是，“兼容机
”这个概念在PC之前就通过游戏机在中国流行起来。在红白机盛行的年代，不少国内企
业生产“兼容机”可以在市场上卖到五六百元，由于是不用付版权费的“仿制”，其成
本已经从开始时进口元件组装的几百元，迅速下降到50元左右。同时没有任何版权费用
的“兼容游戏卡”更是成本降到了10元左右。
　　据说当时的任天堂社长山内溥在得知软件没什么销售业绩的情况下，大陆任天堂主
机的保有量达到2000万台后大吃一惊，因为软件销售一直是任天堂利润的主要来源。这
意味着，中国大陆巨大的市场根本不可能为任天堂提供真正的利益。其实山内溥还没有
考虑到利用任天堂技术衍生出的学习机，而当时仅广东的小霸王学习机一年就有300万台
的销售量。
　　到了90年代，任天堂原本打算通过技术壁垒更高的16位的超级任天堂来改变这种局
面。但不幸的是，香港的游戏厂家为超级任天堂打制的磁碟机，很快就断送了超级任天
堂游戏软件在亚洲地区的销路——它可以把原先的卡带式储存体简单地复制到廉价的PC
软盘中，并用一个类似软驱的设备读出来，游戏效果毫不逊色，于是游戏软件就彻底变
成了不要钱的东西。
　　实际上，在当时国内家用游戏机玩家的心目中，买一台主机就等于买断了它的服务
，游戏是不用付钱的。这当然与任天堂的想法大相径庭。
　　不过在国内，也不是没有人希望通过正规的手段来经营家用游戏机市场。90年代初
，四通公司曾经和世嘉公司就代理其土星主机和游戏软件有过短期的合作。四通先支付
一笔费用来购买世嘉的版权，然后采用独家代理售后分成的方式来销售世嘉的游戏软件
。尽管四通用这种代价很大的方式把软件在国内的卖价比在日本便宜了一半，但当盗版
的10元和正版的200元一交手，四通的努力马上就彻底失败了。
　　更可怕的是，在四通和世嘉合作的时候所推出的低价中国版软件，在很短的时间内
就不受控制地环游亚洲，在新加坡、马来西亚，香港以及台湾无处不在。这对世嘉公司
来说是不能容忍的，因为这种合作已经直接影响了它在其他地区市场的软件销售。
　　正是由于软件销售的问题，中国家用游戏机市场在8位机之后就再也没有真正火爆过
。一个可能非常庞大的市场就此蒸发掉了。任天堂、世嘉和索尼干脆彻底放弃了进入中
国市场的努力，心有不甘但是也无可奈何地看着PC代替游戏机逐渐成为新的家庭娱乐“
标准配置”。
　　转瞬之间10多年过去了，中国的软件销售环境似乎并没有太大变化，而这些游戏机
厂商的销售策略也没有丝毫的改变。在游戏市场残酷竞争的今天，各大游戏厂家都宣称
其主机是在赔本销售。根据他们的计算公式，每卖出一部主机至少要搭售4至5部畅销的
游戏才能收回成本。以索尼的PS2游戏机为例，2001年在欧洲市场的主机价格为3000法郎
，而一套游戏的价格一般在350法郎左右。有意思的是，今年主机价格已经下调到2000法
郎左右，但游戏价格则依旧保持不变。另外据预测，一台PS2主机在2年内可以带来至少
7部游戏的销售。由此可见，索尼公司为什么会对软件销售环境那么看重。
　　正是由于家用游戏机这个独特的销售模式，在全球市场主机销售量过亿的索尼PS系
列游戏机和雄心勃勃准备向它挑战的微软的XBOX依旧把中国大陆市场当作一块不可进入
的禁区。中国的家用游戏机市场依旧只能在理论上存在。
　　“而解决这个问题的方法，只有上帝才知道。”一位来自索尼的人士直言不讳地说，
“现在我们唯一的办法就是等待。”

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-22 21:45

当你看完以后你会觉得，回味无从．

作者: 没钱的命 时间: 2007-1-22 22:50

转瞬之间10多年过去了，中国的软件销售环境似乎并没有太大变化

估计等我老了还是一个处女地

作者: FORZAGUY 时间: 2007-1-22 22:55

什么时候真正解决D版问题了再说吧。游戏机是奢侈品，这个矛盾很难调和

作者: sonicteam 时间: 2007-1-22 23:19

消灭D版后 SF至少消失90%

作者: iamzelda 时间: 2007-1-22 23:22

真正解决D版问题，与国力有关，GDP是一个指标的话，D版问题就是另一个。只要99%在1%手里，估计等我老了还是一个处女地。

作者: 藕是张力 时间: 2007-1-22 23:43

引用:

原帖由 sonicteam 于 2007-1-22 23:19 发表
消灭D版后 SF至少消失90%

^_^，软饭会消失多少？

作者: dynax 时间: 2007-1-23 00:02

nintedo应该努力开拓大陆市场，众多推出主机的游戏公司里，只有她是始终保持着硬件本身盈利的。这次的WII估计成本更低。

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-23 07:55

我心中的正版价格为１００块一下　．
　要是达到１００块一下的价格，购买盗版是没有可能性．

作者: rjx0905 时间: 2007-1-23 08:14

引用:

原帖由 dynax 于 2007-1-23 00:02 发表
nintedo应该努力开拓大陆市场，众多推出主机的游戏公司里，只有她是始终保持着硬件本身盈利的。这次的WII估计成本更低。

对于中国这个特殊的市场必须有特殊的措施，游戏和主机厂商应该区别对待中国市场的，这样效果比较好！

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-23 08:23

在好的效果，游戏卖到２００多块一款游戏．

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-23 08:25

很难吃的消．

作者: handsomeken 时间: 2007-1-23 09:43

引用:

原帖由 dynax 于 2007-1-23 00:02 发表
nintedo应该努力开拓大陆市场，众多推出主机的游戏公司里，只有她是始终保持着硬件本身盈利的。这次的WII估计成本更低。

主机都盈利的……历史上没有哪台主机是亏本的。

作者: 阿呆龙 时间: 2007-1-23 09:48

主机都盈利的话，为什么都不到中国来光卖游戏机？赚一点是一点。
只有任天堂来了，说明了什么？

作者: hugang 时间: 2007-1-23 10:04

引用:

原帖由 handsomeken 于 2007-1-23 09:43 发表

主机都盈利的……历史上没有哪台主机是亏本的。

你了解过吗？就下如此言论？

作者: steshen 时间: 2007-1-23 10:06

引用:

原帖由 微笑斌斌 于 2007-1-23 07:55 发表
我心中的正版价格为１００块一下　．
　要是达到１００块一下的价格，购买盗版是没有可能性．

可是绝大多数人不想你这么想啊，有很多人哪怕D比Z便宜1块也买D。还有些更BT的人，只买D，哪怕D贵也买。武林群侠传，当时Z是19，还可以打折到17，北京D是20，而且这个游戏各个书摊都有，渠道来说也要比D方便很多，结果D的销量还是远超Z。畸形到如此，能说什么。

何况现在都下载了，连D盘都省了。

作者: 飞人乔丹 时间: 2007-1-23 10:12

大多数人挣的钱仅能维持生活，何谈买几百块一个的游戏？

关键问题还是收入少了

作者: ibelieveicandie 时间: 2007-1-23 10:23

引用:

原帖由 飞人乔丹 于 2007-1-23 10:12 发表
大多数人挣的钱仅能维持生活，何谈买几百块一个的游戏？

关键问题还是收入少了

既然收入少，何必去追求奢侈的享受呢？游戏无疑是一种奢侈品，而且需要占用大量原本可以用来改善生存质量的时间。

作者: 香香橙子 时间: 2007-1-23 12:33

土星是亏本的 DC是亏本的

作者: amino1920 时间: 2007-1-23 12:55

引用:

原帖由 ibelieveicandie 于 2007-1-23 10:23 发表

既然收入少，何必去追求奢侈的享受呢？游戏无疑是一种奢侈品，而且需要占用大量原本可以用来改善生存质量的时间。

别人想吃肉，你嘴里嚼着个鸡腿对他说，你就是吃白菜的命，别想着吃肉了，吃你的大白菜去吧。

为什么现在还有人有这样的逻辑呢？和那个说“昂贵的PS3会促使人们努力工作去赚更多的钱买PS3”的酒多一个德性

作者: 没钱的命 时间: 2007-1-23 13:01

主要还是消费者素质问题

作者: hnakata 时间: 2007-1-23 13:54

引用:

原帖由 微笑斌斌 于 2007-1-23 07:55 发表
我心中的正版价格为１００块一下　．
　要是达到１００块一下的价格，购买盗版是没有可能性．

我同意
而且要几乎和国外同步

作者: ibelieveicandie 时间: 2007-1-23 15:03

引用:

原帖由 amino1920 于 2007-1-23 12:55 发表

别人想吃肉，你嘴里嚼着个鸡腿对他说，你就是吃白菜的命，别想着吃肉了，吃你的大白菜去吧。

为什么现在还有人有这样的逻辑呢？和那个说“昂贵的PS3会促使人们努力工作去赚更多的钱买PS3”的酒多一个德性

没有吃肉的钱，吃什么肉呢。多吃几顿大白菜攒点钱，也许就能吃上鸡腿了。

实在话总是得罪人的，爱听不听随便

另外，酒多比我NB多了，相信比老兄也NB一点。

作者: lxx112211 时间: 2007-1-23 15:32

主要是游戏机本身就是奢侈品，看看现在PS2在美国的销量还是很多，就说明很多人在等价钱合适才行动！其实还是应该进入中国市场的，现在没行货，D版还不是满天飞，跟你进不进这片市场完全没有关系！主要还是家长和长官们不支持，还有就是媒体，电子竞技说的多好听，说白了和游戏机没什么区别，还不是那时媒体整天说韩国多厉害，网游赚了多少钱，信息产业部那些XX恐怕也捞了不少，就这样电子竞技就算是漂白了！电子竞技可以为国争光，网游可以赚大钱不用担心D的问题，网络化是大趋势，游戏机这样最多三五人玩乐已经快走到头了！

作者: 红叶 时间: 2007-1-23 15:47

盗版问题根本不是价格..
PC单机从开始几百到后来几十块，还不是快死绝了

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-24 21:59

引用:

原帖由 steshen 于 2007-1-23 10:06 发表

可是绝大多数人不想你这么想啊，有很多人哪怕D比Z便宜1块也买D。还有些更BT的人，只买D，哪怕D贵也买。武林群侠传，当时Z是19，还可以打折到17，北京D是20，而且这个游戏各个书摊都有，渠道来说也要比D方 ...

可能是习惯性吧！觉得支持正货也只支持开发人员的劳动成果．

购买盗版的家伙们心里想着，便宜又实惠，被正货便宜多了．

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-24 22:02

引用:

原帖由 lxx112211 于 2007-1-23 15:32 发表
主要是游戏机本身就是奢侈品，看看现在PS2在美国的销量还是很多，就说明很多人在等价钱合适才行动！其实还是应该进入中国市场的，现在没行货，D版还不是满天飞，跟你进不进这片市场完全没有关系！主要还是家长和 ...

玩游戏就如同看小说一样，能让你明白故事的主人公成长过程．

网络游戏只是让你虚荣心获得安慰．

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-24 22:04

引用:

原帖由红叶于 2007-1-23 15:47 发表
盗版问题根本不是价格..
PC单机从开始几百到后来几十块，还不是快死绝了

觉得ＰＣ主要原因是内容和游戏画面，你想下当年的ＰＣ仙剑为什么卖的那么活暴，主要的原因就是它的内容和画面是属于那时候顶峰．

作者: veryend 时间: 2007-1-24 22:16

D版再多，开发商也能大陆赚到钱………………
基数放在那里，就算只有1%的用户买Z也足以收回汉化成本。

各大巨头之所以不敢进入瓷器国的原因其实很简单：由于政策太和谐而导致用户利益无法得到保障。

作者: 微笑斌斌 时间: 2007-1-24 22:42

引用:

原帖由 veryend 于 2007-1-24 22:16 发表
D版再多，开发商也能大陆赚到钱………………
基数放在那里，就算只有1%的用户买Z也足以收回汉化成本。

各大巨头之所以不敢进入瓷器国的原因其实很简单：由于政策太和谐而导致用户利益无法得到保障。

这也是没办法，谁叫以前的游戏机害了多少青少年．
自然国家对这事情很敏感．

作者: zlw 时间: 2007-1-25 21:07

只是因为D版？大家忘了更重要的censorship。

作者: 沉默の狙击手 时间: 2007-1-25 21:14

引用:

原帖由 微笑斌斌 于 2007-1-24 22:42 发表

这也是没办法，谁叫以前的游戏机害了多少青少年．
自然国家对这事情很敏感．

你这话很和谐

恭喜你被洗脑成功

作者: 坏狗 时间: 2007-1-26 02:43

当年雅利达也有很多组装机啊,比如阿波罗,好象是台湾出的

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