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标题: 游戏机水货产业链调查 [打印本页]

作者: wants 时间: 2007-4-9 13:16 标题: 游戏机水货产业链调查

来自财经时报

　　由于受政策以及市场环境等因素影响，国内游戏机市场一直游走在法律边缘的“灰色地带”。而非法的走私渠道，无疑就是一层笼罩着所有电玩店老板，乃至整个电玩产业身上的迷雾

　　电玩(TV Game)爱好者小王打算投资十余万元，在北京鼓楼开一家电玩店。但他打听了很久，也没找到满意的进货渠道。

　　“电玩和其他行业不一样，这里面的游戏机几乎都是水货，渠道很杂。”小王向《财经时报》透露说，一旦选错货源，开店风险会很大。

　　小王所说的水货，主要是指通过走私渠道从日本、美国等地进入国内的电玩产品，其中既包括PS2、Xbox、PSP等畅销多年的游戏机，也包括游戏光碟、配件等游戏周边设备。

　　尽管上述水货屡见不鲜，电玩店也比比皆是，但是要想找到第一手的货源商并不容易。小王曾联系过多家自称是一级代理的公司，但比较后发现拿到的总是第二手、第三手的价格。

　　类似的烦恼，其他电玩店老板也多少经历过。由于受政策以及市场环境等因素影响，国内电玩市场一直游走在法律边缘的“灰色地带”。而非法的走私渠道，无疑就是一层笼罩着所有电玩店老板，乃至整个电玩产业身上的迷雾。

　　数十亿元水货市场成型

　　近年来，随着“电玩一族”数量的增多，国内各式电玩店也如雨后春笋般冒出。

　　据一位知情人士告诉《财经时报》，目前国内电玩店数量超过数千家。其中，北京就有地坛、鼓楼、中关村、红桥市场等四处主要的电玩交易市场，电玩店数量不下百家；上海、广州等大城市也不相上下；而合肥、南昌等省会城市的电玩店数量平均超过30家，即使在相对不发达的三四级城市也普遍有一到两家的电玩店。

　　而随之呼之欲出的，是一个年销售达数十亿元的水货游戏机市场。

　　“这几千家电玩店，平均每天能卖1-2台游戏机，旺季或周末则能卖出30-50台游戏机，因此国内年销售总量至少有数百万台。按每台1500元的保守价格计算，每年的电玩游戏机市场的销售规模就达到了数十亿元。”该人士如此推测到。

　　知名网站“电玩巴士”(tgbus.com)编辑向《财经时报》透露，他们网站独立IP每天超过100万，按照正常网站的访问比计算，全国电玩爱好者至少为2000万。他们预测，国内掌机用户有200万，PS2、X-box、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算。游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元人民币。

　　今年年初，专业网站PCPOP的一篇文章在分析了上海、北京、广州等卖场的销售情况后，更得出了一个令人瞠目的结论：索尼PSP在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上。也就是说，截至2007年3月12日，索尼PSP的全球实际销量为2056万台，其中在中国水货销售就超过500万台！

　　这些数字意味着什么？

　　过去几年，中国电玩市场只能说是悄然兴起，由于政策没有放开，以及盗版软件盛行，索尼、微软、任天堂等巨头都没有把目光放在中国市场。可即便如此，中国依然成为了全球电玩产品的主流市场。

　　几乎所有电玩从业者都能意识到，一旦捆绑在国内电玩行业身上的枷锁被破除，一旦全球电玩巨头正式进入中国市场，未来国内电玩市场规模将大得可怕。

　　但就目前而言，所有的数字却逃不脱讽刺的意味。因为，这数十亿元的市场都是水货的天下，寥寥几款称得上是行货的产品，仅是可有可无的点缀。这无论对于热爱电玩的玩家，还是对于众多商家而言，无疑是一种尴尬。

　　走私路线图

　　那么，这些数量巨大的电玩产品又是如何进入国内的？

　　中关村一位不愿意透露名字的人士向《财经时报》介绍，国内游戏机市场的进货源头主要在深圳和广州，其中绝大部分主机都是从香港入境的水货，也有一部分是从国内代工厂流出来的。

　　据他透露，电玩游戏机根据来源地不同，分为日版和美版两种，如果走私量较大，一般是裸机入境，比如索尼PS2，一般是在广州完成包装，其包装盒和内纸壳都是广州生产的。随后，这些主机则转发至北京、上海以及二三级城市的代理商或电玩店。

　　“在拿主机的过程中，实力强大一些的电玩店会进货直读芯片，然后自己改机加装芯片。不具备拆机实力的店就只能多花10-30元的手续费，从上游直接拿改好的主机。”该人士说。

　　值得一提的是，上海、北京等地的电玩店也有人直接从香港拿货。甚至还不乏有人在日本直接开电玩店，然后通过做假账等方式将主机带到国内来卖。

　　最后一个环节，就是通过终端电玩店的手，将电玩游戏机以比国外高出数百元不等的价格售给用户。

　　《财经时报》从中关村鼎好了解到，目前一台在日本售价约为1600元人民币的Wii，在国内售价为2400元人民币(含200元改机费)。也就是说，一台水货WII的毛利在50%左右。其中终端电玩店每台主机可赚100元左右，剩下的利润大部分则由一二级代理商瓜分。

　　电玩主机在给走私商和电玩店带来巨大利润的同时，其周边的产业链也在快速发展。目前，电玩主机周围已衍生了电玩配件、光碟、攻略书、周边装修产品等环节，而这些环节的利润，甚至远高于主机产品。

　　“可以说，电玩店70%的利润来源于配件。”上述人士比较说，主机大多是原装，价格很实在；而配件及软件则大多在国内仿制，与原装配件及软件相比成本更低。

　　该人士透露说，配件以次充好已成为电玩行业的不成文的规则，“比如hori的贴膜，国内几乎没有真货了。直读芯片、手柄、记忆棒等，也有大量是高仿产品，与原装基本分不出区别。当然，要想获得更高的利润，销售翻新机也是一个不错的选择。”

　　所谓“翻新机”，就是把一些欧美市场上的废旧主机回收，在广州等地维修换装，再到中国来。目前市面上的低价机，大多是这种“翻新机”。

　　电玩店销售盗版游戏光碟自然更在“情理之中”。目前，一张正版游戏光碟在国外售价高达数百元，而一张盗版游戏盘售价最低不到5元，其成本更可忽略不计。

　　安定门附近一家电玩店老板告诉记者，最近最火的PS2游戏是《战神2》，而他这家门面不过10平米的小店一个周末的销量超过300张碟。“简直卖疯了。”电玩店老板兴奋地说。

　　蓬勃的畸形产业

　　无论如何，电玩行业已是全球增长最快的产业之一。

　　据预测，2007年美国电玩市场将有接近161亿美元的规模，2011年将达440亿美元。索尼、微软、任天堂等游戏巨头在其中大快朵颐，玩家们的热情也被电玩产品的不断更替而撩拨得越来越高。

　　但遗憾的是，与庞大潜在的国际电玩市场相比，中国电玩市场才刚刚起步，无论从商家数量还是所经营的电玩商品的种类，以及经营者和大多数玩家的素质来看，国内的电玩市场远谈不上成熟。

　　“在这种特定的环境下，国内电玩市场是一个缺乏规范的、畸形的、陷阱密布的市场。”某业内资深人士如此认为，电玩店销售普遍存在猫腻，用户信赖度缺乏，法律风险凸现，这些都是摆在国内电玩行业面前的难题。

　　而在政策没有松动的前提下，游戏机水货的非法身份更让电玩产业难以承受。

　　不久前，北京和大连均查封了一批涉嫌走私的电子产品，其中主要包括PS3、Xbox360等游戏机。而去年年初，国内也多次查封了PS2等游戏机产品。随着中国政府对版权以及走私产品的重视程度的加强，国内对于电玩水货产品的打击力度只会有增无减。

　　可以肯定的是，如果游戏机无法摆脱非法的身份，整个电玩产业就将裹足不前，未来的前景将难以乐观。但如何走出水货，却是盘旋在所有人眼里的一个大问号。

作者: 没钱的命 时间: 2007-4-9 13:18

由于受政策以及市场环境等因素影响，国内游戏机市场一直游走在法律边缘的“灰色地带”。

哎。。。。

作者: busymen 时间: 2007-4-9 13:18

无耻的坐到了沙发小时候的理想就是开游戏店啊

作者: Nowe 时间: 2007-4-9 13:22

和谐社会不需要娱乐产品

作者: DEXTER 时间: 2007-4-9 13:31

我觉得这一篇写得挺真实的

作者: exexe 时间: 2007-4-9 13:37

先让中国平民认为买一张光盘不是一件大事的时候在说吧

作者: 没钱的命 时间: 2007-4-9 13:39

　　“在这种特定的环境下，国内电玩市场是一个缺乏规范的、畸形的、陷阱密布的市场。”某业内资深人士如此认为，电玩店销售普遍存在猫腻，用户信赖度缺乏，法律风险凸现，这些都是摆在国内电玩行业面前的难题。

联动 http://www.tgfcer.com/club/thread-5858054-1-1.html

作者: 责任编辑 时间: 2007-4-9 13:39

游戏机是资产阶级腐朽生活的一个侧面

作者: qieyifonger 时间: 2007-4-9 13:40

赞财经时报，相当专业的一篇报道，跟专业媒体相比毫不逊色～～～

作者: 寂寞的风 时间: 2007-4-9 13:51

关键问题是我们国家还没有能够消费正常游戏机及游戏机游戏的收入水平．

作者: ジークフリート 时间: 2007-4-9 13:56

。。。。。几乎所有电玩从业者都能意识到，一旦捆绑在国内电玩行业身上的枷锁被破除，一旦全球电玩巨头正式进入中国市场，未来国内电玩市场规模将大得可怕。
大的可怕的是OL。。。。。

作者: chovosky 时间: 2007-4-9 14:17

在国家一边喊着打压网络游戏,一边某网络游戏在cctv做广告,而tv大部分只有不非法渠道...到底谁可怕

作者: 5158 时间: 2007-4-9 15:07

国家最近现在可没喊打压网络游戏，喊得最响的某教师最近口气也缓和好多了

作者: RestlessDream 时间: 2007-4-9 15:16

引用:

　　今年年初，专业网站PCPOP的一篇文章在分析了上海、北京、广州等卖场的销售情况后，更得出了一个令人瞠目的结论：索尼PSP在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上。也就是说，截至2007年3月12日，索尼PSP的全球实际销量为2056万台，其中在中国水货销售就超过500万台！

作者: 牡丹 时间: 2007-4-9 16:26

强顶好文

作者: 没钱的命 时间: 2007-4-9 18:39

引用:

原帖由 chovosky 于 2007-4-9 14:17 发表
在国家一边喊着打压网络游戏,一边某网络游戏在cctv做广告,而tv大部分只有不非法渠道...到底谁可怕

政策支持无办法

作者: xfiori 时间: 2007-4-9 18:58

开个游戏机店曾经是梦想之一呢。。。

作者: no1cat 时间: 2007-4-9 19:12

唉，中国已经被网游占据了

作者: zj87813096 时间: 2007-4-9 20:26

　　今年年初，专业网站PCPOP的一篇文章在分析了上海、北京、广州等卖场的销售情况后，更得出了一个令人瞠目的结论：索尼PSP在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上。也就是说，截至2007年3月12日，索尼PSP的全球实际销量为2056万台，其中在中国水货销售就超过500万台！

这个数字还只是保守的。。。。。

作者: 没钱的命 时间: 2007-4-13 22:35

中国市场大啊~

作者: 788414 时间: 2007-4-13 22:37

PSP淫拉

作者: ylgtx 时间: 2007-4-13 23:15

深刻............

作者: imwinner 时间: 2007-4-14 00:49

总理访日，对于开放游戏机市场是否有帮助呢？

作者: dfd 时间: 2007-4-14 00:52

看到了电玩巴士

作者: TOMOS 时间: 2007-4-14 00:57

开了那么多，他知道又关了多少么？

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