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标题: [数码手机] 品牌电子书阅读器销售遇冷：汉王1周仅卖三五台 [打印本页]
作者: voodoo    时间: 2010-3-31 14:33     标题: 品牌电子书阅读器销售遇冷：汉王1周仅卖三五台

　　最近，在产业和资本市场的一片叫好声中，电子书的“出镜率”频频增高，但是在终端销售市场，多数消费者对电子书却“不感冒”，许多品牌电子书却屡遭冷遇，汉王、爱国者等电子书专柜都面临同样的尴尬。头顶“海量信息”、“环保理念”的光环缘何不能吸引消费者？

　　经销商：“牌子货”汉王一周仅卖三五台

　　据Display Search最新数据显示，2010年中国的电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。业界甚至认为：2010年将是国内电子书全面普及元年。

　　但事实上，电子书产业的现状并不乐观。记者近日从市场了解到，尽管汉王等厂商对电子书进行不遗余力的热炒，但仍难掩电子书遭市场冷遇的尴尬。

　　“很多顾客询问了价格后便转身就走”谈及近期电子书的销售，汉王专卖的陈店长对一周仅三、五台的销量只能无奈的摇头，他告诉记者，和其他数码产品相比，了解电子书的消费者还很少。

　　记者通过电脑城多方渠道了解到，电子书的终端销售非但没有业界盛传的火爆，不少品牌专柜销一天的出货量仅有零星的一、两台。据相关渠道人士透露，甚至不惜砸下重金力推电子书的汉王，在华南市场的销售也不佳。

　　另一位汉王渠道人士告诉记者：“相对二月，三月电子书的销量大幅下滑，截止日前，三月份的总出货量不足20台。”

　　来自易观国际针对2000名消费者关于电子书产品的抽样调查显示，约50%的受访者表示“听说过，但不了解”，27%表示“没有听说过”，使用过电子书的受访者仅占9%。

　　由于出货量不佳，记者在广州多家电脑城调查发现，迫于经营压力，部分电子书专柜甚至暗度陈仓，兼起卖山寨货。“如果觉得价格不合适，我们还有一些其他低价品牌可以选择。”在多个品牌电子书专柜，记者了解到，对部分在价格上犹豫的消费者，不少电子书专柜愿意顺水推舟，通过调货促成交易。而这些所谓的其他低价品牌，正是产自深圳等珠三角地区的山寨货。“特别是近期，广交会在即，山寨货与品牌电子书的出货量之比高达3:1。”广州某电脑城的知情人士透露，很多渠道更愿意推山寨货，而汉王这些“牌子货”更是形同摆设。

　　探因1：价高“吓退”消费者

　　广州各电脑城内的商家普遍认为，三、四月是IT消费的传统旺季。但整个三月份，广州天河电脑城内的王女士电子书的销售却不温不火。

　　分析人士认为，电子书在终端渠道遭冷遇，原因在于目前电子书过高的定价与普通消费群体期望的价位差距较大。

　　记者在广州、深圳等地电脑城随机调查发现，在购买电子书的消费者中，愿意购买3000元以上的约为3%，购买1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的则高达80%。

　　实际上，汉王等主流品牌的电子书在终端市场的售价均在2000元到3000元左右；爱国者、欣博等二线品牌的最低端的产品售价也在千元以上。“以汉王为例，新上市的N618，统一零售价格为3380元，N518畅想至尊版价格更是高达3680元，对学生用户来说，选择一台配置中端笔记本更为划算。”在广州汉王一专柜前，一位大二学生直言。

　　探因2：内容虽丰富但畅销书匮乏

　　产品价格高居不下，“吓退”了不少消费者；但内容模式的不完善，更让不少对电子书有一定需求的潜在用户陷于买与不买的两难。

　　在广州天河某电脑城内，周先生已是连续第三个周末前来选购电子书，但仍未找到适合的产品。他告诉记者，目前市场上，虽然每个厂商都声称自己的产品拥有非常丰富的内容资源，“但我想看的畅销书，在电子书里均不找到。”

　　不少电子书用户指出，目前在诸多品牌电子书产品的网站上，初看图书类别很丰富且分类仔细，但深入研究后发现图书的数量很少，市面很多畅销类别中的图书均没有。3月中旬，记者在深圳的电子书展会现场随机采访多位参观者，对此均有同感。

　　业内人士分析认为：“内容资源是目前电子书的致命伤。可以说，电子书发展，内容整合是关键，从目前市场看，谁能够先做到，谁就占据主动。”
作者: voodoo    时间: 2010-3-31 14:34

看来这类专用设备的确不适合中国市场
作者: aweiwei    时间: 2010-3-31 14:36

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这类产品，很明显在国内走的是高档礼品路线，而不是真的普及路线。

前不久我那是相当想买一台，但是看了半天，价格是重要因素，但是比较羸弱的功能和太过一般的效果让我下不了决心啊。
作者: sonic910623    时间: 2010-3-31 14:37

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价格500左右了就入一台…
作者: eva3d    时间: 2010-3-31 14:39

引用:
原帖由 aweiwei 于 2010-3-31 14:36 发表
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这类产品，很明显在国内走的是高档礼品路线，而不是真的普及路线。

前不久我那是相当想买一台，但是看了半天，价格是重要因素，但是比较羸弱的功能和太过一般的效果让我下 ...
同，自从ipad发布以后，我连hi-pda的eink区都不去逛了...
作者: Jeffrey    时间: 2010-3-31 15:08

汉王的东西卖太贵了

普通消费者自己花钱买汉王的东西绝对不太现实
作者: OpEth    时间: 2010-3-31 15:18

汉王确实太贵了，和国外品牌比起来毫无价格优势，能卖出去才见鬼了。。。。。
作者: baggio635193    时间: 2010-3-31 15:35

汉王就是为了上市造市而且，自己就一个组装厂
作者: leyoung    时间: 2010-3-31 15:35

全球电子书市场是1500万台?
这个市场比较小
作者: xsegaxhiss    时间: 2010-3-31 15:40

以前只用过汉王的板子，价格跟WACOM没什么大优势，关键用起来受罪。
作者: 冰镇石油    时间: 2010-3-31 15:44

汉王的山寨look，送人都觉得没面子
作者: kirbyx    时间: 2010-3-31 15:45

几千块看个书。是我我也不会买啊。
作者: 眼神    时间: 2010-3-31 15:51

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我老婆单位采购的估计拿了不少回扣
每人发个汉王
那效果和速度实在是把想读书的人都吓跑了。
作者: 乔治贝斯特    时间: 2010-3-31 16:31

瞄过一眼，觉得废，价格贵，没以往国产性价比高于进口的作风，放弃。
作者: 何囧    时间: 2010-3-31 16:32

:D :D
汉王已经上市了，而且貌似股价一直在涨，这才是真正的目的啊。
作者: aweiwei    时间: 2010-3-31 16:46

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OPPO的ENJOY怎么样？
作者: iorilu    时间: 2010-3-31 16:47

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8寸屏卖个1500还是可以啊
作者: lijgame    时间: 2010-3-31 16:50

关键大部分的国人一辈子买的书加起来都不到2000块（不包括教科书），你让人家花2000多买你这么个东西，谁买？
作者: 喜欢它likeit    时间: 2010-3-31 16:54

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准备入个iriver story
作者: catxing    时间: 2010-3-31 17:04

汉王那个外观简直是闻着伤心见者落泪啊
作者: aweiwei    时间: 2010-3-31 17:04

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引用:
iorilu 发表于 2010-3-31 16:47
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8寸屏卖个1500还是可以啊
哪有8寸的屏幕啊！

现在汉王的都是5寸，偶尔两款6寸的都是天价，奔3000了。
作者: fido7    时间: 2010-3-31 17:10

电纸书不应该当IT产品卖,而应该当书卖.没有内容服务的支持全都是渣
作者: zwxworld    时间: 2010-3-31 17:12

引用:
原帖由 fido7 于 2010-3-31 17:10 发表
电纸书不应该当IT产品卖,而应该当书卖.没有内容服务的支持全都是渣
我很赞同。
作者: 纣王    时间: 2010-3-31 17:32

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有谁看成汉堡王的？？？？
作者: cccc0487    时间: 2010-3-31 17:40

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上周去看了一下汉王n510，价格1300左右啊，当时还真有点冲动，5寸屏。
作者: ABCDE    时间: 2010-3-31 17:43

汉王的股票已经到120了，电子书的前景真有那么好么？
作者: bull    时间: 2010-3-31 17:44

电子书505不好卖了，这个东西就是小众啊
作者: 田鸡奸他大叔    时间: 2010-3-31 18:39

505用户淡定地路过
作者: 莎木    时间: 2010-3-31 19:31

汉王今天已经上穿120了
多少人梦想电子书这个蛋糕做大啊！:D
作者: jhunsoon    时间: 2010-3-31 19:55

这个得等到屏幕提供商的数量能多起来
否则价格降不下来，什么都是白搭
作者: luang    时间: 2010-3-31 20:31

还是这个观点，一切电子书本质上都是个卖书的平台，而不是看书的平台，kindle为什么火？靠卖书，如果汉王能在线买书3、5千快我绝对买

[ 本帖最后由 luang 于 2010-3-31 20:34 编辑 ]
作者: crazyundead    时间: 2010-3-31 20:36

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啥手机不能看电子书…
作者: 七粒尘    时间: 2010-3-31 20:42

这玩意成本就真那么高吗？？？

一个上网本才2k，有这闲钱谁会买它？
作者: 泪指轮    时间: 2010-3-31 20:44

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俩三千还真不如买个笔记本
作者: THX1    时间: 2010-3-31 20:54

2000-3000  为何不ipad！
作者: lastescaper    时间: 2010-3-31 21:09

不是我看不起电子书，这玩意300以下才能普及
作者: 绯雨流    时间: 2010-3-31 22:23

买这个还真不如等ipad
作者: moody    时间: 2010-3-31 23:11

汉王还算好的
上游面板供应商现在还是亏损
作者: amm    时间: 2010-3-31 23:28

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505火的时候一个卖家一天卖35台，关键是汉王山寨调子却卖奢侈品的价格，所以就悲剧了
作者: ages7mark    时间: 2010-3-31 23:58

505现在一天能卖多少？
作者: voodoo    时间: 2010-4-1 00:06

引用:
原帖由 amm 于 2010-3-31 23:28 发表
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505火的时候一个卖家一天卖35台，关键是汉王山寨调子却卖奢侈品的价格，所以就悲剧了
505那是当洋垃圾的价格卖的吧
作者: 呕吐啊    时间: 2010-4-1 08:39

盛大的起点不是开始进入这个领域了嘛
具体跟哪个厂家合作的？
作者: kirbyx    时间: 2010-4-1 09:21

引用:
原帖由 THX1 于 2010-3-31 20:54 发表
2000-3000  为何不ipad！
因为买不到……
作者: 秃猫    时间: 2010-4-1 09:51

汉王目的又不是卖电子书，而是资本市场运作套现啊。
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 10:02

对我来说这种产品似乎是突然出现的……
黑白液晶显示，应该卖300-500元，和文曲星抢市场才对。为啥卖2000-3000这么贵？

总之，我作为一个普通百姓，觉得这东西太贵了，不如买笔记本了。
作者: aszx21    时间: 2010-4-1 11:08

汉王09年全年电子书收入3.9亿增长了67%
毛利率46.89%
电子书占汉王收入比重达67.1%
主要销售华北地区比重达38%
如果真是遇冷
一季度报表前后
这个股票就要变大雷炸人了
作者: aszx21    时间: 2010-4-1 11:09

卖的贵不是成本而是技术垄断
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 11:29

引用:
原帖由 江西恐龙 于 2010-4-1 10:02 发表
对我来说这种产品似乎是突然出现的……
黑白液晶显示，应该卖300-500元，和文曲星抢市场才对。为啥卖2000-3000这么贵？

总之，我作为一个普通百姓，觉得这东西太贵了，不如买笔记本了。
不懂别瞎喷。。。。。
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 11:34

引用:
原帖由 OpEth 于 2010-4-1 11:29 发表



不懂别瞎喷。。。。。
没错，就你懂。老百姓哪懂这些……
作者: XIAORU    时间: 2010-4-1 11:34

汉王科技今天又大涨
作者: jinwei8108    时间: 2010-4-1 11:42

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引用:
江西恐龙 发表于 2010-4-1 11:34
原帖由 OpEth 于 201041 11:29 发表



不懂别瞎喷。。。。。

没错，就你懂。老百姓哪懂这些……
因为瓶子买了。。我估计他现在还是后悔的。。。所以不允许别人说不好。。。6寸卖3000，我真不如去买ipad了，电子书优势是耗电少，如果ipad能续航10小时以上，电子书算了吧
作者: 不知所谓无所谓    时间: 2010-4-1 11:48

如果一部读书器的价格够你卖一箱子书看2，3年的，谁会买 ？ 谁买谁lifestyle。
作者: 猫猫猫    时间: 2010-4-1 11:49

汉王难道不是一个山寨牌子吗?  :D
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 13:21

引用:
原帖由 jinwei8108 于 2010-4-1 11:42 发表
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因为瓶子买了。。我估计他现在还是后悔的。。。所以不允许别人说不好。。。6寸卖3000，我真不如去买ipad了，电子书优势是耗电少，如果ipad能续航10小时以上，电子书算了吧
233，你又在估计了。。。。。

最近俺在二手区出东西筹钱买ps3，但505却没有考虑过要卖。。。。。

如果说6寸卖3k就是抢钱的话，那4k、5k的手机大把的人买呢，不就是个电话么。。。。。
作者: 猫猫猫    时间: 2010-4-1 13:26

恐龙整天以老百姓自居 :D
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 13:28

需求不一样，老板有派头，买5000的电话可以显得自己档次高。数码迷买5000的电话为的是多媒体娱乐。
电子书这种功能单一的产品。很容易让人拿它和文曲星比，大部分老百姓都觉得电子书屏幕和文曲星屏幕是同样的技术。卖3000岂止是贵了，简直是杀猪价。

现在蓝晨BM 888HD 7寸MP4可以看小说，听歌，看高清电影，玩小游戏。才卖500多元。
作者: kirbyx    时间: 2010-4-1 13:31

引用:
原帖由 OpEth 于 2010-4-1 11:29 发表
不懂别瞎喷。。。。。
是不是液晶是次要的。关键是拿来干嘛。你是液晶还是e-ink不就是看个书么？这么贵也只有款爷买了。或者自以为懂而决定高深莫测，来福斯代尔的。
作者: kirbyx    时间: 2010-4-1 13:32

引用:
原帖由 江西恐龙 于 2010-4-1 13:28 发表
需求不一样，老板有派头，买5000的电话可以显得自己档次高。数码迷买5000的电话为的是多媒体娱乐。
电子书这种功能单一的产品。很容易让人拿它和文曲星比，大部分老百姓都觉得电子书屏幕和文曲星屏幕是同样的技术。 ...
一直以为老板靠表，车之类的东西显得自己高档的。现在堕落到电子产品了？
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 13:32

那ipad不也就是个mp4么，卖那么贵。。。。。
作者: kirbyx    时间: 2010-4-1 13:33

引用:
原帖由 OpEth 于 2010-4-1 13:32 发表
那ipad不也就是个mp4么，卖那么贵。。。。。
MP4做这么大也太山寨了。
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 13:36

引用:
原帖由 kirbyx 于 2010-4-1 13:31 发表


是不是液晶是次要的。关键是拿来干嘛。你是液晶还是e-ink不就是看个书么？这么贵也只有款爷买了。或者自以为懂而决定高深莫测，来福斯代尔的。
4、5k的手机不也就是打个电话么，那个ipad连电话都打不了照样有人捧臭脚。。。。。
xbox360不也就打个游戏么，几十块钱的山寨fc照样可以打游戏。。。。。

其实俺还真就遇到过有人说一个游戏机怎么会卖两千多的。。。。。
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 13:36

不一样，本质上IPAD属于上网本这类产品……它可以干很多PC能干的事。折算价格3500还是算OK的啦。

电子书消费对象不明确，汉王打广告似乎一再提醒送礼送老板要送电子书，照我看老板哪有闲功夫去看小说……

真正喜欢电子书的绝对是学生，但是叫学生掏3000元买这个还不如买笔记本……
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 13:38

引用:
原帖由 OpEth 于 2010-4-1 13:36 发表

4、5k的手机不也就是打个电话么，那个ipad连电话都打不了照样有人捧臭脚。。。。。
xbox360不也就打个游戏么，几十块钱的山寨fc照样可以打游戏。。。。。

其实俺还真就遇到过有人说一个游戏机怎么会卖两千多的 ...
我现在也觉得花2000多元买个游戏机太不值了，还是PC划算啊。
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 13:39

引用:
原帖由 江西恐龙 于 2010-4-1 13:36 发表
不一样，本质上IPAD属于上网本这类产品……它可以干很多PC能干的事。折算价格3500还是算OK的啦。

电子书消费对象不明确，汉王打广告似乎一再提醒送礼送老板要送电子书，照我看老板哪有闲功夫去看小说……

真正 ...
ipad可以干很多pc能干的事？嗯，如果和上个世纪的pc比，大概能干30%的事情吧，如果和现在的pc比，10%的事情都干不了。。。。。

3k5可以买一台真正的pc或者笔记本了。。。。。
作者: aweiwei    时间: 2010-4-1 13:44

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国内的电子书明显走的不是普及路线，否则也不会主打送礼这个很容易臭街的宣传方式（脑白金、黄金搭档、黄金酒……）。
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 13:44

你说的没错，其实在很多国人看来，电子书，IPAD都属于性价比很低的产品。但是非要比较的话，电子书比IPAD还要再低……
作者: 江西恐龙    时间: 2010-4-1 13:45

引用:
原帖由 aweiwei 于 2010-4-1 13:44 发表
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国内的电子书明显走的不是普及路线，否则也不会主打送礼这个很容易臭街的宣传方式（脑白金、黄金搭档、黄金酒……）。
我一直觉得电子书消费对象定位有误。哪个老板会无聊去看书啊……
作者: OpEth    时间: 2010-4-1 13:52

引用:
原帖由 江西恐龙 于 2010-4-1 13:44 发表
你说的没错，其实在很多国人看来，电子书，IPAD都属于性价比很低的产品。但是非要比较的话，电子书比IPAD还要再低……
性价比这个词被滥用了，在俺看来，性能达不到使用者要求的产品无论价格多低，性价比都为0。。。。。

俺想在晴天坐在户外阴凉处下看书，这个要求除了实体书外，目前只有eink勉强满足，所以其他所有看书的电子产品对俺而言在看书方面的性价比都是0。。。。。

硬要比较性价比的话，电子书其实只是个载体，和电子书对应比较的对象应该是书柜，和书柜比较起来，电子书的性价比要高得多，一个书柜就算不要钱，也至少要占掉半个平方米，以现在的房价，半个平米多少钱就不用俺说了。。。。。

[ 本帖最后由 OpEth 于 2010-4-1 13:55 编辑 ]
作者: 猫猫的小叔叔    时间: 2010-4-1 14:05

价格贵的山寨鬼去买了。。。买的人是真来福斯代尔
作者: amm    时间: 2010-4-2 02:02

引用:
原帖由 voodoo 于 2010-4-1 00:06 发表


505那是当洋垃圾的价格卖的吧
2000的价格，不是那个洋垃圾
作者: bluefly    时间: 2010-4-2 03:08

用过汉王的绘图板，价格和wacom不相上下。

但是手感无敌差。做工和包装也烂，想卖都卖不出去。
作者: huimei    时间: 2010-4-2 20:35

还是手机看书爽
作者: tdk01    时间: 2010-4-2 20:40

国内没意义，这个东西是要和优惠的正版电子图书搭配的
作者: 聋则嗅明XP    时间: 2010-4-4 00:24

过去在汉王干过的飘过，产品价格是贵……其实汉王也就中文手写识别确实牛点，其他技术都一般。
作者: shinken4503    时间: 2010-4-4 02:05

引用:
原帖由 不知所谓无所谓 于 2010-4-1 11:48 发表
如果一部读书器的价格够你卖一箱子书看2，3年的，谁会买 ？ 谁买谁lifestyle。
一本书多重，同时带几本书又多重？当然中国2000块也许买100本书所以没人买，300米刀放在米国也许连20本书都买不到
作者: 逆寒冰冷雨    时间: 2010-4-4 22:13

没有MARKET
作者: frostboy126    时间: 2010-4-4 22:40

是电子书还是电纸书？如果是电纸书的话效果不错的说，基本上跟印刷品的效果一样了，当然动态效果肯定不行，拿来边放音乐边看书也挺惬意的。
作者: ooo    时间: 2010-4-4 22:56

这个直接可以去死了，看了几个IPAD体验，都说直接秒杀目前的电子书。。。
作者: 第柒封印    时间: 2010-4-4 23:02

手握电子书的 可耻路过
作者: 第柒封印    时间: 2010-4-4 23:03

我想知道IPAD看电子书的效果咋样
作者: miku    时间: 2010-4-6 13:46

汉王的产品价格为什么定那么高，奢侈品也不觉得，这定位，买IPAD
作者: 火影五代目    时间: 2010-4-6 14:20

这周末陪爸妈去扫墓，发现我爸给配了个汉王的电子书，试了试，响应时间不理想啊，翻个页要两秒。
话说汉王的是不是都给政府采购了？
作者: kirbyx    时间: 2010-4-6 15:01

引用:
原帖由 shinken4503 于 2010-4-4 02:05 发表
一本书多重，同时带几本书又多重？当然中国2000块也许买100本书所以没人买，300米刀放在米国也许连20本书都买不到
说的好像那些书的电子版不用钱一样…… 而且你所购买的电子版还存在设备更新换代的更替问题。当更合适更好的新设备出来以后，我以前购买的电子书在新设备上还能否使用真的说不好。
作者: 教师随笔    时间: 2010-4-6 15:06

有IPAD在这些玩意统统可以去死了
作者: wjrwjrwjr    时间: 2010-4-6 19:09

汉王科技今天又一个涨停~~~HOHO 86元的成本 今天 130了  加油 汉王！！！
作者: n2    时间: 2010-4-6 20:31

引用:
原帖由 ooo 于 2010-4-4 22:56 发表
这个直接可以去死了，看了几个IPAD体验，都说直接秒杀目前的电子书。。。
如果ipad 能秒

那么也就是  所有lcd 都行    如果这样的阅读体验叫做能秒的话
作者: simonsimongao    时间: 2010-4-7 06:51

引用:
原帖由 江西恐龙 于 2010-4-1 13:45 发表


我一直觉得电子书消费对象定位有误。哪个老板会无聊去看书啊……
。。。。。这个不能说是绝对。。。。。  我就是那个无聊的人。。。 看书这种爱好不喜欢看书的人是无法体会的啊
作者: nosmoking    时间: 2010-4-7 07:02

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汉王也叫名牌?分明是卖得很贵的山寨而已
作者: 大头木    时间: 2010-4-7 08:41

lcd都能秒eink了，tg越来越神
作者: zxcvbn    时间: 2010-4-7 09:01

山寨的价值就在便宜嘛，不然为什么要买山寨呢:D
作者: 大卫李嘉图    时间: 2010-4-7 09:04

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引用:
simonsimongao 发表于 2010-4-7 06:51
原帖由 江西恐龙 于 201041 13:45 发表


我一直觉得电子书消费对象定位有误。哪个老板会无聊去看书啊……
。。。。。这个不能说是绝对。。。。。  我就是那个无聊的人。。。 看书这种爱好不喜欢看书的人是无法 ...
跟恐龙这种单脑筋生物较劲个啥
作者: akadatez    时间: 2010-4-7 09:20

汉王这么黑，赶紧倒闭吧



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