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标题: 六大关键词解读2010中国网游市场 [打印本页]

作者: GALLERY 时间: 2011-1-5 11:57 标题: 六大关键词解读2010中国网游市场

　1、监管

　　网络游戏产业的飞速发展，导致一系列问题纷纷涌现：一些未经审批或备案的网络游戏擅自上网运营；网游虚拟物品交易欺诈事件频频发生；低俗营销愈演愈烈；“私服”、“外挂”和盗号等侵权盗版的非法活动日益猖獗；网络游戏沉迷问题依然是社会关注的焦点。这些问题的存在，严重干扰了我国网络游戏出版的市场秩序，阻碍了企业的自主创新，影响了网络游戏产业在社会上的公信力。

　　一年多来，版署共处罚了133款低俗内容和未经审批的网络游戏，取缔了色情内容的手机游戏104款，Flash游戏151款，共查处违规网站 256家，其中关闭网站29家。版署还全面实施了网络游戏防沉迷系统，版署对362款网游进行了防沉迷系统的测评，对190款不达标的游戏发出整改通知书，对6款屡次不达标者停止运营出发。此外，文化部和版署还发布了一系列的监管措施，加大了对行业的管理力度，以推动产业健康可持续发展。

　　2010月1月11日，文化部酝酿出台奖励性政策，用以支持国产网络游戏向海外出口。

　　2010年6月3日，文化部蔡武部长正式签发《网络游戏管理暂行办法》，8月1日正式实施。《办法》首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出明确规定，共计6章39条，是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。

　　2010年6月7日，国家新闻出版总署相关负责人透露，2011年将出台有关网络文学出版服务管理办法。

　　2010年7月6日，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》，表态将对低俗网络游戏推广进行打击和制止。

　　2010年7月21日，新闻出版总署副署长孙寿山表示，版署将制订发布《互联网游戏审批管理细则》及《互联网文学出版服务管理办法》等部门规章。其中，对于各个类别网络游戏的审批条件以及程序做了细致严格的规定，特别包括SNS网游以及儿童SNS游戏。

　　2010年8月4日，新闻出版总署副署长孙寿山表示，手机游戏防沉迷系统将推出。

　　2010年8月30日，新闻出版总署正式下发《关于促进出版物网络发行健康发展的通知（征求意见稿）》，拟对网络出版发行领域进行规范管理。

　　2010年9月7日，消息称文化部将向台湾游戏业开放书号。

　　2010年10月22日，文化部文化市场司副司长庹祖海透露，文化部明年上半年将制定下发网游产品核查登记表，加强相关网yx业的相关管理检查工作，网游虚拟物品监管问题研究也将适时启动。

　　2010年12月14日，文化部下发通知，将于明年1月进行对《网络游戏管理暂行办法》的执行情况进行核查。

　　2、收购

　　随着国内网络游戏运营环境的日趋成熟，研发能力的重要性日益凸显，采取投资或者收购优秀的网络游戏开发商，是最快捷的增强企业研发能力的方式。已经上市的网络游戏厂商拥有了大量的现金，雄厚的资金实力足以支持他们开展对其他公司的收购。2010年，腾讯以1.625亿元人民币的代价收购其控股的深圳网域剩余40%的股权。网龙司主要股东DJM斥资993.2万美元收购福建天棣。上海巨人网络以1510万元人民币收购北京巨轮网络100%股权，即“仙剑之父”姚壮宪参与制作的《三国战魂》项目公司。

　　国内网游激烈的竞争，也使各大企业把目光投向更为“蓝海”的国际市场。从代理海外游戏，到向海外出口游戏，再到收购海外公司，中国网络游戏企业正在实现“国际化”。九城投资约2千万美元收购美国的网络游戏开发商Red 5的多数股权。完美时空2100万美元全资收购日本网络游戏运营商C&C Media获得100%股权。盛大以价格约为6000万美元现金和2000万美元的盛大游戏股票收购美国游戏分销和内置广告平台Mochi Medi后，又以9500万美元收购《龙之谷》研发公司Eyedentity Games。腾讯也已经向7家韩国游戏开发商投资了184.64亿韩币。四家中国企业殊途同归，过程虽不尽相同，收购对象亦有差异。但效果却颇为相似，即通过资本运作的方式掌控投资对象，增加海外营收。

　　2010年的重大收购事件还包括：

　　腾讯收购了中国最大的社区软件平台及服务提供商康盛创想（Comsenz），加入对约中小网站资源的争夺。

　　巨人网络与华谊兄弟成立合资公司“北京华谊巨人信息技术有限公司”，华谊兄弟收购华谊巨人51%股权，网游与影视业纵深化发展趋势进一步加深。

　　大华建设出价2500万股普通股收购上海联游网络的60%所有权，使联游网络借壳上市。

　　3、调整

　　在进入网络游戏时代的十年间，中国网络游戏产业市场规模已达到256.2亿元。伴随着计算机应用技术的成熟，这个蕴藏着巨大财富的行业已成为集高技术、高创意、高资金于一身的三高产业。然而，近一年来，行业增长开始放缓，同时诸多产业资本也开始进军网游业，造成行业拥挤，同时大型网游开发、运营成本成倍翻高。在此背景之下，各大网游企业针对自身情况，或主动、或被动的进行了调整。

　　各公司2010年重大调整：

　　网易：4月1日，大话工作室20多名核心骨干集体辞职。

　　盛大：2010年，盛大的业务已经覆盖了游戏、文学、音乐、影视、阅读终端等几乎全部娱乐平台。在接受媒体采访时，陈天桥称：“盛大已经不再是网络游戏公司，而是网络娱乐公司。”

　　完美时空：完美时空11月进行部分人员调整。与此同时，2011年人才招聘依旧继续扩大。

　　金山：11月，金山针对砺剑工作室解散的传闻，回应称北京游戏工作室将逐步优化调整，以集中精英力量打造精品游戏。今年初，金山已解散了旗下烈火工作室。

　　九城：失去魔兽后，九城近一年来动荡不断。九城今年初开始改组，把组织构架调整为三个事业部，分别是网游事业部、新业务事业部和北美投资业务事业部。伴随着改组进程，九城管理层也是频频调整。5月，九城前总裁陈晓薇两年合约期满，不再续约离职。8月，副总裁黄凌冬与江焕新相继离职。12月，副总裁何旭东离职。

　　久游网：年底，久游北京分公司接到通知，暂停开发一款采用高端引擎CryEngine3的网游项目。该项目停止后，相关研发人员一律“待岗”处理，涉及的研发人员将近100人。而《神兵传奇》项目组也面临裁员50%。

　　联游：联游濒临退市，唐骏强硬裁员，总数超过40名，总裁屠巍瀚离职，并由此引发了联游CEO“已获暴利为何还裁员”的邮件质问。

　　天游：8月，上海天游集团发生高层对峙现象，董事会与CEO为争夺公司控制权不惜大打出手。

　　智冠：由于今年市场竞争太激烈，旗下业务调整，台湾智冠大陆子公司上海悠游网年底裁员80人左右，比例高达20%。

　　4、开放平台

　　继巨人网络的“赢在巨人”、盛大网络的“18基金”、搜狐畅游的“祈宝计划”、光宇华夏的“曙光计划”、成都梦工厂的“寻梦计划”等投资计划纷纷出炉之后，很多企业又先行一步，开始开放平台和开发者计划，欲借此谋求更好的市场地位。今年以来，盛大、百度、开心网、网易相继开放平台，腾讯近日也宣布进入半年开放转型期，旗下各个平台将陆续开放。

　　各公司开放平台：

　　盛大：6月，麻球开发者平台正式上线，这是Mochi Media平台在中国的延伸，建立全球领先的web2.0 flash游戏开发平台，并向游戏开发者提供产品分析、发布、构建盈利模式等一系列服务和工具，以及全球发布和分成渠道，使开发者通过广告和虚拟道具交易实现盈利。9月，盛大开放平台第一期上线，中小开发者经由自助系统上传应用获批后，随后即可下放渠道：不光是盛大自有的糖果等渠道，还包括游戏公会或者网站联盟等途径。12月，盛大游戏“推新”平台推出，成为盛大游戏创新体系的门户网站。

　　腾讯：12月，马化腾表示腾讯将在未来半年内开放转型，首先将推出社区开放平台，此外还将筹备QQ本身的开放。2010年9月，腾讯已推出社区开放平台，主要提供两种形式的接入，一种是面向网站主的嵌入式社交组件，一种是面向开发者的应用接入。

　　网易：网易游戏开发者计划官网从12月开始接受开发者申请，通过申请的开发者可在2011年初下载游戏开发包。开发者提交的游戏只要上线即可获得资金上的奖励，另外在后续运营中，不同于盛大麻球的内置广告，游戏主要采用收费模式，平台与开发者双方共同分成。

　　九城：九城引入美国游戏社交平台OpenFeint，布局国内移动互联网市场。开发者只需在游戏中简单的添加一些代码，就能获得多种在线交互功能，从而把单机游戏升级成社交网游，获得OpenFeint上数以万计用户。

　　百度：9月初，百度正式推出了应用开放平台，网民在百度搜索框中搜索相关应用时，可直接在搜索结果中使用，而不用再跳转到新的网站，加入这一平台的开发者可通过收费、捐赠及贴片广告三种方式变现。

　　5、趋势

　　盛夏时节，网游业却似乎透着一股寒意：中国网游出现首个负增长。艾瑞数据显示，2010年第2季度网游市场规模预计为73.4亿元，环比下跌 1.8%；中国网yx业2010年第2季度的营收增长率仅为8.8%，低于去年全年约30%。“负增长”、“增幅降低”等触目惊心的字眼似乎预示着：中国网游市场增长阶段性停滞，步入盘整阶段。年中，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟在Chinajoy媒体沟通会上指明了游戏产业的发展方向，即国产化、平台化、社区化、大娱乐化和国际化。其后，网游产业将就此起步，进入细分化、规范化发展新阶段。

　　在游戏细分领域方面，hjt总书记在视察中青宝网时，首肯《抗战》系列的爱国主旋律；腾讯游戏副总裁程武认为国内第一人称射击类游戏市场才刚刚开始；轻度化游戏，即不会占用过多的个人时间和精力、能够与玩家的生活和工作达到最好的兼容的游戏成为上班族首选，趣味性成为重要考虑要素；严肃游戏，即以教授知识技巧、提供专业训练和模拟为主要内容的游戏慢慢兴起，它们不以娱乐为主要目的，而是将游戏应用于教育、医疗、军事训练、灾难演习等领域。

　　在推广运营方面，巨人网络总裁刘伟认为网游地面推广的效果正在减弱，巨人采取让地推人员在常规的网吧以外增加集市、小商品市场、大学等推广场所的策略；游戏风云开始探索频道电视联合运营网游的新模式；此外，完美时空、金山软件等多家网游公司高调布局海外，寻求业绩突围。

　　随着3G的逐渐普及，与可移动性、随身性和方便的付费手段等优势，手机游戏将拥有光明的前景。据预测，2011年中国手机游戏市场规模将达到42亿元，全球移动游戏终端用户收入到2015年将达到110亿美元，较2009年的60亿美元实现翻番。

　　6、国际

　　想要占领国际市场，必须先了解国际市场，让我们看看，2010年世界网yx业都发生了些什么。

　　韩国：政府对游戏的审批及处罚尺度更为严格，游戏等级委员会要求所有小游戏均需申请等级评定，游戏审核委员会通告非盈利性游戏不报审也将遭到严厉的处罚。在游戏细分领域，工作压力的加剧使搞笑网络游戏获得青睐。

　　日本：针对女性玩家的网游《Hello Kitty Online》正式上线。

　　越南：越南信息和通信部于8月4日发表了一份临时法令：暂停发放新的游戏许可证。根据禁令，将停止游戏运营许可审批，停止新的游戏运营公司设立，已经在审查阶段的全部驳回，直到总理大臣批准新的有关法律。要求各个游戏运营商提供7月15日以前游戏内容更新报告的备案，并立即停止游戏有关PVP 的线上线下全部营销活动。这个限制在2010年年底之前有效，届时预计将颁布网游法规草案。

　　欧美：谷歌在8月接连收购了社交游戏开发商Slide和SocialDeck，收购了虚拟货币运营商Jambool，还投资约300-500万美元给iPhone平台社交游戏开发商Ngmoco，投资约1-2亿美元给《开心农场》开发商Zynga。外界纷纷推测是因为谷歌正在建立一个名为 “Google Me”的社交网站和Facebook抗衡。GALLERY转自178杨灿

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