在1966年SEGA推出了一款叫“Periscope(潜望镜)”的弹珠台后,立刻受到全球的欢迎。于同一年,David Rosen将公司卖给Gulf & Western Industries,但他仍然在SEGA公司内部担任行政长。Gulf & Western Industries仍积极于SEGA原有的产品及市场策略,于1982年,总收入达到"两亿一千四百万"。在1983年,更得到很多第一,包括第一款以雷射光碟为媒体的游戏“Sega Astron Belt”,第一款3d电子游戏“SubRoc-3d”及SEGA首个家用游戏机“SG-1000”,全部都在日本推出。但好景不常,过不久之后,SEGA的大型电玩及家用主机市场都很快在美国崩溃。Gulf & Western Industries便将美国的股份卖给Bally Manuffacturing Corp。然而,日本的SEGA公司却仍然生存持续运作著。