"We need to re-introduce Apple to those who have forgotten what we stand for, and introduce Apple to everyone else. I want everyone to know what drives this company and I want to set the stage for the mind-blowing products we'll start introducing next year."
"Think different personifies what I believe to be the most effective process for arriving at a great brand statement. The idea came not from endless meetings, but from a deep creative exploration by people who genuinely cared."
"With the concept in focus, it was now just a matter of developing the campaign that could best deliver it. We went down many roads – with and without a human presence, with and without mice (yes, mice)."
"The breakthrough came when we stepped back and realized that the spark driving Apple existed long before Apple. In fact, it existed long before electricity. The ability to think creatively is one of the great catalysts of civilization."
"So the logic seemed natural: why not show what kind of company Apple is by celebrating the people Apple admires? Let's acknowledge the most remarkable people – past and present – who "change things" and "push the human race forward." In a sense, these historical figures have something in common with Apple's employees and Apple's customers. They Think different."
因此，这个逻辑是很自然的：我们为何不借由恭贺Apple敬佩的人们，来显现出Apple是一间怎样的公司？让我们承认这些最著名的人物──无论是过去或是当今──他们"改变了事物（change things）"并"推动人们前进（push the human race forward）"。从某种意义上来说，这些具历史性的人物的身上，有某些与Apple的员工以及顾客们相同的东西。他们都"Think different"。
"This is a very complicated world. This is a very noisy world and we're not going to get a chance…to get people to remember much about us. No company is. And so we have to be really clear on what we want them to know about us."
"The way to do that is not to talk about the speed and bits, is not to talk about mega hertz, is not to talk about way we are batter then windows."
要达成这目的，不是靠谈论速度与位元，不是谈论MHz数，不是谈论为何我们比Windows好。
"Apple's core value is that we believe the people with passion can change the world thrugh us. That's we believe. And we have the opportunity to work with people like that."
“[Our new ad campaign] honors those people who have changed the world. Some of them are living, some of them are not. But the ones that aren't –you know that if they ever used a computer it would have been a Mac."
Maria Callas (1923年12月2日－1977年9月16日)
美籍希腊女高音，是义大利「美声歌剧」（bel canto）复兴的代表人物。
Martha Graham (1894年5月11日－1991年4月1日)
美国舞蹈家和编舞家，也是现代舞蹈史上最早的创始人之一。她对舞蹈界的影响相当于Stravinsky之于音乐界、Picasso之于视觉艺术、或是Frank Lloyd Wright之于建筑设计。
Miles Davis (1926年5月26日－1991年9月28日)
小号手，爵士乐演奏家，作曲家，指挥家，冷酷爵士乐创始人，也是最早演奏波普爵士乐的爵士音乐家之一。被认为是20世纪最有影响力的音乐人之一。
Muhamed Ali (1942年1月17日－)
美国拳击手，三次世界重量级冠军。以伟大拳击职业生涯和激进的政治主张闻名，并被认为是20世纪最伟大的运动员之一。
Nelson Mandela (1918年7月18日－)
反种族隔离运动家，1993年n o b i l e和平奖得奖人。同时也是全面代议制民主选举所选出的首任南非元首，于1994年至1999年间执政。
Orson Welles (1915年5月6日－1985年10月10日)
美国电影导演、编剧和演员，并以独特的导演风格、非线性叙事、照明、取镜、声音技巧、大景深与长镜头取景闻名。著名作品有HG Wells小说改编的广播剧「The War of the Worlds」与电影「Citizen Kane」。
Pablo Picasso (1881年10月25日－1973年4月8日)
西班牙画家、雕塑家。法国共产党党员。和Georges Braque同为立体主义的创始者，并为20世纪现代艺术的主要代表人物之一。
Paul Rand (1914年8月15日 – 1996年11月26日)
美国平面设计师，以商标设计著名。知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 与 NeXT。
Richard Branson (1950年7月18日 – )
英国Virgin集团总裁，从白手起家到创立Virgin航空而闻名全球，并跨足各种产业。曾驾热气球飞跃太平洋与大西洋，被媒体称为「嬉皮士资本家」。
Richard Feynman (1918年5月11日 – 1988年2月15日)
美国物理学家，提出费曼图、费曼规则与重正化计算方法等研究量子电动力学与粒子物理学的重要工具 。与1965年获得n o b i l e物理学奖。
Thomas Edison (1847年2月11日－1931年10月18日)
美国发明家、科学家与商人。开发了许多对人类生活造成重大影响的设备，包括留声机、摄影机与能长时间使用的电灯泡。
Winston Churchill (1874年11月30日－1965年1月24日)
英国政治家、演说家、军事家和作家，曾于1940年至1945年出任英国首相，任期内领导英国在第二次世界大战联合美国、对抗德国，取得胜利，并自1951年至1955年再度出任英国首相。此外，他在文学上也有很高的成就，曾于1953年获n o b i l e文学奖。
"Think Different"的一系列行销活动持续到2002年。而在部分早期的Apple直营店内仍然以Think Different的海报来装饰，在墙上也有"Here's to the Crazy Ones"的文案。这些装饰直到Apple展开另一波的行销活动"Switch"后才慢慢被取代。
不过直到今日，Apple仍然在许多场合使用"Think Different"的标语以及类似的表现方法。在Apple.com首页中至少有五次因为特殊事件而变更首页设计的状况。
2001年，George Harrison去世。
2002年，Jimmy Carter获得n o b i l e和平奖。
2003年，Gregory Hines去世。
2005年，Rosa Parks去世。
2007年，Al Gore获得n o b i l e和平奖。
Macintosh Think Different
Apple在2009年10月发表的iMac（Late 2009）外箱包装的规格列表上，由原本的Apple网站网址更改为「Macintosh Think Different」的字样。而Apple也在同年的11月30日重新向美国专利商标局申请「Think Different」的使用权，并归类在「Portable and handheld digital electronic devices」之下。
现在……
直到今日，所有Mac的使用者仍然可以在OS X内找到「Think Different」的痕迹。从Leopard开始使用高解析度图示后，在OS X内建的文字编辑工具的图示中可以清楚的看见一张写着「Here's to the crazy ones.」文案的信纸。
(此篇文章是整理了网路上可得的资料，以及参考其他文献考据、翻译而成。虽然已经尽力借由多方来源来进行考据，不过部分内容可能并非完全正确。via The once and future Steve Jobs by ALAN DEUTSCHMAN and 'Think Different': The Ad Campaign that Restored Apple's Reputation by Tom Hormby and Ken Segall (Branding) and Steve Jobs, Circa 1997, Reintroducing Apple – NYTimes.com and Apple/ Think different | Creative Criminals and The Vintage Mac Museum and Apple Special Event現地レポート and 「Think different」のポスター | Blog!NOBON and Apple Resurrects 'Think Different' Trademark – Patently Apple and Video/ Apple's Steve Jobs Introduces Company’s 1997 "Think Different" Campaign | John Paczkowski | Digital Daily | AllThingsD)
