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标题: 育碧抱怨玩家以全价购买游戏的意愿已经大不如前 [打印本页]

作者: inter189839 时间: 2025-11-28 09:23 标题: 育碧抱怨玩家以全价购买游戏的意愿已经大不如前

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3A大作的高定价策略终究迎来反噬，玩家们渐渐没有了原价购买游戏的习惯。日前海外知名评测媒体eTeknix爆料称，育碧在内部会议中探讨了近期英国乃至全球游戏销量普遍下滑的现象，并发出预警，指出玩家以全价购买游戏的意愿已经大不如前。

根据官方公布的财务数据显示，尽管育碧英国的营收增长了11%，但其同期产品销量却大幅下滑29%。而这样的数据，则代表了全价游戏购买量出现萎缩。育碧英国在业务简报中更是直白地指出，“消费者游玩的游戏数量在减少，但单款游戏的游玩时间却在延长。这种趋势就导致除了少数特例外，许多新游戏将难以在市场中突围。”

那么问题就来了，为什么玩家不愿意原价购买游戏，更喜欢化身为“等等党”呢？这个问题的答案，是作为数字游戏分发代名词的Steam，以及育碧为代表的游戏厂商主动将用户塑造成了“早买早享受，晚买享折扣，不买免费送”的消费习惯。

如果将时间往前推就不难发现，早期在游戏行业中晚买享折扣都不存在，就更遑论将游戏免费送给玩家了。

事实上，千禧年之前的实体游戏时代，游戏行业还是“早买早享受，晚买玩不到”。没错，实体游戏光盘的刻录、运输、仓储都需要时间，这就直接导致热门游戏在上市初期经常会出现断货的情况，所以许多玩家当时是加价玩游戏。而且即便一款游戏的销售高峰期已经过去，但打折也是件稀罕事。

但实体游戏时代的打折与数字游戏时代的打折，遵循的是两个截然不同的逻辑，其中前者是“清仓甩货”，后者则是“优惠促销”。实体游戏时代打折的权利掌握在GameStop、Best Buy等零售商手中，往往只有实在卖不出去的尾货才会打折。

可是以Steam为代表的数字游戏分发平台，已经重塑了游戏发行的运作模式，并将定价权完全交给了开发者，仅收取30%的抽成。可相比之下，开发者在一款实体游戏中只能获得销售额的17.5%-25%。不仅如此，Valve更是明确将自愿参与促销写进了开发者指南，再加上数字游戏让游戏发行的边际成本真正做到了无限接近于零，所以开发者自然就拥有更多的利润空间进行优惠促销。

比如，Steam如今已经形成了农历新年特卖、夏日特卖、秋季特卖和冬季特卖这四大季节性促销活动。那么问题就来了，商人都是逐利的，为何游戏开发商愿意向玩家让利呢？事实上，游戏行业借助互联网迎来爆发式增长，就是这一切的根源。

面对一个几乎永远在增长的市场，游戏开发商的首要目标就变成了尽可能获得更多的用户，所以相比于ARPU（每用户平均收入），他们更看重用户数量。在这种情况下，降价促销就成为了重要的揽客手段，以往60美元才能玩到的3A大作，现在30美元即可体验的情况下，自然会有一批玩家选择“剁手”。

不仅仅是Steam上，在包括Epic Games Store、乃至育碧自己的Ubisoft Connect，打折已经不能用频繁来形容，而是常态化。但打折促销并非毫无代价，Steam在给开发者的建议中就有写到，“过度降价优惠发行产品，将会向那些以全价购买您产品的顾客传达负面信息，从而破坏您产品的价值”，以及“最好在您到达销售曲线末端时才使用折扣”。

毕竟游戏这种产品会随着时间的推移出现价值递减，如果总是等很久买打折游戏，往往就只能体验一两年前的作品，不仅感官刺激会大打折扣，也没办法参与游戏社区的潮流。比如现象级国产3A大作《黑神话：悟空》在去年夏天发售时百度指数曾突破天际，可到了今年8月出现首次20%的折扣时，百度指数就只有最高点的5%。

以往游戏行业的普遍做法是阶梯式打折，一款游戏的折扣率可能会在一年后达到33%，18个月左右提高到50%，再到两年后的66%。循序渐进的阶梯式折扣其实是典型的价格歧视，就是用时间换金钱来转化不同预算的玩家。

然而阶梯式折扣在过去数年变得非常罕见，甚至出现了3A游戏在发售一个月后就直接打七折的情况，比如育碧的《刺客信条：奥德赛》、《孤岛惊魂：新曙光》就都是典型案例。其实出现这一现象的原因很简单，因为游戏供给井喷，导致玩家的选择变得太多。

上世纪游戏开发商极为有限，往往某一个品类只有几款作品可选。但随着以游戏引擎为代表的开发技术进步，游戏的制作难度也直线下滑。根据SteamDB公布的相关数据显示，仅在2024年，在Steam就有18626款游戏发布。

同时增长更是并非永无止境，在疫情之后，游戏行业的好日子就已经成为了过去式。在低增长、高供给的市场环境下，游戏开发商就只能用打折来保持用户群体的稳定性，这一过程中，玩家当然就会对打折逐渐形成极为稳定的心理预期。

作者: sigmaxion 时间: 2025-11-28 09:38

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装什么傻，不就是你球人没钱花了么

作者: dusk 时间: 2025-11-28 09:44

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其他家的游戏先不说，育碧游戏连免费送都懒得领

作者: lvcha 时间: 2025-11-28 09:45

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新游戏足够好玩应该会买的。
今年原价买的好像确实不多。
1个是明末1个是鸭科夫。
丝之歌我玩的d，一开始被差评充了所以只是想试试就没买。
年初的逸剑风云决我等打折补的。
1月份还玩了poe2，那个充值解锁不知道算不算原价，不适合我，白花钱。

今年玩的最多的游戏是大巴扎，不过那个算是半个网游了，没怎么花钱。一开始冲了个几十的月票，上steam买了新英雄几十。

作者: 天涯夹心人 时间: 2025-11-28 09:47

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你高价卖高价买，我等二手或者骨折，反正游戏多。

作者: scanlines 时间: 2025-11-28 09:50

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你做的辣鸡罐头没人买不是太正常了

作者: 光顶肥宅 时间: 2025-11-28 10:11

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很多人就是不愿意承认现在全价游戏就是割韭菜的价，不是杰出游戏根本没人会买，但有几个ip能保证自己出来就是顶尖游戏呢，所有玩家都在用脚投票而已，每年游戏预算就那么多，你涨价就少买点，最后赢家通吃，但整个行业都只能陪着喝西北风了

作者: sheva1980 时间: 2025-11-28 10:14

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订阅制出来后，确实很少买游戏了。

作者: 夕雨 时间: 2025-11-28 11:04

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本身全价是没错但你ubi的还要搞各种氪金吃相不是一般的难看

作者: richiter 时间: 2025-11-28 11:29

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为什么要原价买垃圾

作者: MG2008 时间: 2025-11-28 11:33

罐头游戏适合进订阅制，只有粉丝会买。

作者: 不够淡定 时间: 2025-11-28 11:37

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你开发新游戏的意愿也大不如前

作者: 八宝斋 时间: 2025-11-28 11:58

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因为大家都知道你的罐头3个月8折，半年6折啊。

作者: zhengyr 时间: 2025-11-28 12:05

育碧还有脸抱怨这个啊？
全世界玩家都知道育碧的新游戏，定价虚高，中型游戏都敢卖全价，然后3个月后光速打骨折
吃过亏的玩家还继续首发买育碧游戏，那不是人傻钱多嘛

作者: link520 时间: 2025-11-28 12:05

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引用:

原帖由 @八宝斋于 2025-11-28 11:58 发表
因为大家都知道你的罐头3个月8折，半年6折啊。

育碧的游戏没这么保值。。半年应该5折以下了

作者: 永恒蔚蓝 时间: 2025-11-28 12:16

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不全价买又没有白嫖的话，想玩咋办呢？
当然育碧就算了，半价也不会买的

作者: 游弋 时间: 2025-11-28 13:12

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游戏产业也被老中慢慢卷起来了育碧罐头跟企鹅一桌看看有没有开放世界的可能

作者: 蓝蓝的天 时间: 2025-11-28 13:18

2333，别的厂家说还行，育碧你就算了

作者: yang_yii 时间: 2025-11-28 13:21

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就2个原因，
一个是现在游戏定价太贵，另一个就是现在平替的游戏和其他数字娱乐很多。
其实现在大家喜欢搞订阅制就是游戏太多的一个结果，玩家的选择太多了，新游戏没有像gta那种号召力的话，只能打折卖啊。

作者: alexey 时间: 2025-11-28 13:46

市场供需决定价格
说明现在的全价游戏太贵

作者: dabing 时间: 2025-11-28 14:01

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gta估计出来会很多人买，生化危机9也是，还有丝之歌人家都是全价买的吧

作者: lvv 时间: 2025-11-28 14:04

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290以下的全价我很乐意买

作者: fa345 时间: 2025-11-28 14:37

都用AI降低成本了，AI 运用后，全社会只要用到AI的物品价格都应该大幅度降价。

作者: somesun 时间: 2025-11-28 14:41

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都是些重复东西当然没人全家买

顶多2,3折买了玩玩差不多

想收全价, 看看gta6是什么级别的

反过来说gta6就算卖99肯定销量也不会少

作者: kiler 时间: 2025-11-28 15:10

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你打折太快了谁敢买全价

作者: wangshi1122 时间: 2025-11-28 15:18

说到这个不得不说任天堂和ALTUS这两，游戏发售后必然出一个包含DLC的完全版背刺首发的大冤种玩家，长此以往谁还愿意买首发啊，肯定是当等等党

作者: 大蛇丸 时间: 2025-11-28 15:18

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原帖由 @永恒蔚蓝于 2025-11-28 12:16 发表
不全价买又没有白嫖的话，想玩咋办呢？
当然育碧就算了，半价也不会买的

pdd啊，有些百亿补贴的游戏玩完卖二手都有赚

本帖最后由大蛇丸于 2025-11-28 15:20 通过手机版编辑

作者: link520 时间: 2025-11-28 15:50

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引用:

原帖由 @wangshi1122 于 2025-11-28 15:18 发表
说到这个不得不说任天堂和ALTUS这两，游戏发售后必然出一个包含DLC的完全版背刺首发的大冤种玩家，长此以往谁还愿意买首发啊，肯定是当等等党

连口袋妖怪都不出资料片改dlc了。你到底分得清阿特拉斯为什么被喷的原因吗

作者: playboy23 时间: 2025-11-28 23:58

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fs社的会原价预购，原价买育碧完全没必要

作者: 盖尼茨 时间: 2025-11-29 05:40

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这些欧美菜市场游戏，在玩家心中不配原价啊！打5折都不配被买！

这么简单的道理

育碧的游戏，任何一款，送我都不要

作者: okpig 时间: 2025-11-29 09:30

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给他爱出来你看我买不买

作者: kyoyky 时间: 2025-11-29 09:36

原价买了刚蕉。玩了六十个小时。可以了。没几个月能玩一个好游戏非常开心了！

作者: 占领 时间: 2025-11-29 10:36

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多出dlc

作者: 3bs 时间: 2025-11-29 13:02

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日厂高价策略还是有意义的

作者: domowang 时间: 2025-11-29 13:14

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刺客信条现在卖多少了？

作者: senooo 时间: 2025-11-29 13:50

育碧的游戏打折太快，而且套路也都差不多，都是换汤不换药的流水线罐头，自然没多少首发欲望。

作者: Jyions 时间: 2025-11-29 13:53

这不废话吗？育碧的尼格信条白送我我都不要，入库都嫌脏

作者: zfz4869 时间: 2025-11-29 17:49

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引用:

原帖由 @wangshi1122 于 2025-11-28 15:18 发表
说到这个不得不说任天堂和ALTUS这两，游戏发售后必然出一个包含DLC的完全版背刺首发的大冤种玩家，长此以往谁还愿意买首发啊，肯定是当等等党

你分得清dlc可单买存档继承和dlc不单卖存档不继承的区别吗

本帖最后由 zfz4869 于 2025-11-29 17:51 通过手机版编辑

作者: trigunking 时间: 2025-11-29 18:26

阿育的游戏，打骨折都没兴趣看一眼，别说原价了，还在抱怨消费者，只能说死的不冤。

作者: 动感操人 时间: 2025-11-30 22:18

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复制黏贴的罐头还好意思说自己是3A大作。

作者: 就一中年人 时间: 2025-12-1 14:56

这个还可以结合前几天SEGA的，说用户都等完全版周年版皇家版导剪版之类的一样
首发销量下降为啥？还不是商家花样二次割韭菜导致的么
想多坑一点，那你的套路被用户摸清楚之后，大家反套路也非常正常

从商人角度来说，他们已经成功了，一款游戏已经卖超过100%的收入了，还想怎样？
不诚信下的最好结果了

作者: jhunsoon 时间: 2025-12-1 15:44

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主要原因是以前的游戏完成度高，早买的是真得先得到了快乐
现在的早买，要等一年时间等厂家慢慢修bug，等到一年后游戏基本稳定了，又打折加出完全版
等于晚买的人，享受了一个没bug，内容完整，价格还便宜的游戏。
反正现在游戏多得要命，你根本没必要急着玩某个游戏

作者: kicool_Z 时间: 2025-12-1 15:58

做一坨sh1t还要让人全价买

作者: ppigadvance 时间: 2025-12-1 18:33

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任地狱第一方打折慢而且折扣不高，就愿意买首发。

作者: 神秘的陌生人 时间: 2025-12-2 07:26

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我也等打折，好多老游戏都玩不过来。刚刚趁着60%off，入了逆转裁判456合集。

作者: alexey 时间: 2025-12-2 07:44

引用:

原帖由 jhunsoon 于 2025-12-1 15:44 发表
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主要原因是以前的游戏完成度高，早买的是真得先得到了快乐
现在的早买，要等一年时间等厂家慢慢修bug，等到一年后游戏基本稳定了，又打折加出完全版
等于晚买的人，享受了一个没b ...

是的，确实不合理，早出的是有料测试版，应该更便宜些卖，卖给愿意冒着各种风险尝鲜的玩家，而修正加料后的完全体应该定价更贵才对，这样才对得起所有玩家。他们完全搞反了。

作者: ppigadvance 时间: 2025-12-2 13:16

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任地狱第一方打折慢而且折扣不高，就愿意买首发。

作者: link520 时间: 2025-12-2 13:32

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引用:

原帖由 @神秘的陌生人于 2025-12-2 07:26 发表
我也等打折，好多老游戏都玩不过来。刚刚趁着60%off，入了逆转裁判456合集。

456这种水平的2-3折才合适

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