iPad vs Kindle出版商争夺战 亚马逊妥协

苹果上周中发布了iPad平板机，其中一项重要应用就是iBooks电子书软件和内嵌的iBook Store网上书店。毫无疑问，苹果进军电子书市场，对这一领域之前的领导者亚马逊是极大的威胁。而双方对图书内容发行渠道的一场争夺战实际上已经悄然打响。

当地时间上周五，亚马逊宣布，由于和Macmillan公司在图书定价策略上存在分歧，他们已经全线撤下了该公司的图书产品。这一撤柜既涉及Kindle电子书店，也包括亚马逊网站上的的纸质图书。只有那些通过第三方代理商销售的图书才幸免于难。

Macmillan是美国最大型的图书出版商之一，他们希望能够以14.99美元的价格在Kindle平台上销售畅销新书电子版，而亚马逊则要求电子版畅销书售价统一为9.99美元。于是双方不欢而散，亚马逊将Macmillan图书全部下架，而后者周末则在出版商市场杂志上刊登广告，指责亚马逊的图书定价策略。

从表面上看，这似乎只是两家公司之间的事情，但实际上背后却和苹果脱不开干系。上周的iPad发布会上，乔布斯宣布的iBook Store电子书店5家出版商合作伙伴中就包括Macmillan。会后乔布斯向媒体表示，众出版商对亚马逊的固定价格策略早有不满，而苹果的iBook Store既允许出版商自行定价，分成策略也和App Store软件商店一样：出版商拿到70%，苹果保留30%。

相比之下，亚马逊Kindle电子书的销售收入中，目前只有35%会分给出版商。赶在iPad发布前，他们在1月20日宣布了新的分成策略，达到一定要求的出版商可拿到70%的分成，针对苹果的意图非常明显。

不过，亚马逊的新分成规则要到6月底才会执行，在这之前他们显然无法承担失去如此大型出版商的损失。当地时间周日亚马逊在网站上发布公告称，同意Macmillan以12.99或14.99美元价格销售畅销新书，恢复销售其产品，不过“会让消费者来决定高价格是否合理”。