原贴由Restlessdream所发，内容大姨妈，现在编辑顶楼





推荐各位阅读……极有内涵。可以视为本次CJ的一次严肃总结。计划逐步翻译过来（虽然最近比较忙）。敬请期待。～不断更新中～

A Week in Shanghai: Gamasutra Explores the Chinese Game Market in Person
上海一周：Gamasutra的中国游戏市场初探
http://www.gamasutra.com/features/20060802/china_01.shtml

Intro
上周，Gamasutra有了一次难得机会前往了上海，以前所未有的近距离深入探访中国电玩市场。我们在一周的逗留其间深入采访了这个国家游戏产业的方方面面，从喧闹嘈杂的ChinaJoy游戏展（主要展示中国最新的网游和在线休闲游戏），到上海及中国其他地区快速成长的游戏外包业务（中国顶级游戏美工的人力成本可以低至西方标准工资的十分之一）。

中国当前的繁荣尽管受到错综复杂的政府行为的干预，但已经且将继续成为全球游戏市场的一支重要力量，这点正如我们此次专题的第一篇文章中所描写的：

“在从机场到宾馆的路上，上海正在高速崛起的景象清晰无比——处于不同施工进度的大批全新的高层公寓星罗棋布在浦东机场的道路周围。这些错综复杂的道路上技能看到招摇过市的宝马车，也能看到装满了生猪或西瓜的大卡车，工业园区内零次栉比建立起来的高科技企业……种种景象都在显示：这是一个正在崛起的社会。”

New Today:

Ubisoft Shanghai's Eastern Promise 来自东方的承诺：育碧上海行[08.02.06]
As the final update in Gamasutra's series of reports on the Chinese game market, we visited the 15th floor Shanghai offices of major worldwide publisher Ubisoft, to talk to studio head Corinne Le Roy and take the pulse of a development studio that is, in many ways, a parental figure to today's Western-facing development scene in the vibrant city.

Previous Coverage Archive:


The State Of The Chinese Game Biz  中国游戏产业之现状[07.24.06]
In our first report on the state of the Chinese gaming industry, we focused on China's booming MMO market, from World Of Warcraft to media alarmism.


What Chinese Gamers Look For In MMOs 中国玩家眼中的网游 [07.25.06]
As part of Gamasutra's look at the game market in China, Shanghai-based MMO creator Monte Singman relays some great insight into what Chinese MMO gamers actually care about.


Xbox 360 Piracy Spreading Fast In China  360盗版迅速在大陆蔓延[07.26.06]
As part of Gamasutra's visit to Shanghai for this week's ChinaJoy game exhibition, we've discovered that Xbox 360 game piracy appears to be spreading notably in the country, with at least one vendor offering Xbox 360 titles such as Hitman: Blood Money for around 30 Chinese yuan ($3.50).


Inside China's Game Outsourcing Biz  深入中国的游戏外包产业[07.27.06]
In another exclusive report, we look at console game outsourcing, and speak to the CEOs of two major Chinese firms about their experiences creating art assets, ports, and even entire console games for top companies such as EA, Midway, Microsoft, and Vivendi.


Special: Hachenburg On EA China's Plans  EA中国的野心 [07.31.06]
The penultimate Gamasutra report on the Chinese market talks to Electronic Arts' China manager Erick Hachenburg, as the publishing giant staffs up to target the indigenous Chinese market with games such as Pogo and FIFA Online - exclusive details inside.


by Restlessdream











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Special: The State Of The Chinese Game Biz
特写一：中国游戏产业之现状

在从机场到宾馆的路上，上海正在高速崛起的景象清晰无比——处于不同施工进度的大批全新的高层公寓星罗棋布在浦东机场的道路周围。这些错综复杂的道路上技能看到招摇过市的宝马车，也能看到装满了生猪或西瓜的大卡车，工业园区内零次栉比建立起来的高科技企业……种种景象都在显示：这是一股正在崛起的力量。

但你为什么要关心远在中国发生的事情？至少有两个重要原因，我们将在此文中着重讲述第一点：中国游戏市场自身的发展。中国的庞大人口已经被证明是一个PC休闲游戏和网络游戏的重要市场，最典型的例子莫过于WoW（魔兽世界）在中国获得的巨大成功。（中国以6百万网游人群占到全球网游人口的重要百分比）

From The West To The East 西“游”东渐

许许多多西方工作室开发的网游，比如《地狱之门：伦敦》Hellgate London、《星战前夜》EVE Online、《公会战争》（激战）Guild Wars等，都已经获准进入这个东方市场。此外，一批中国本土制作的网游也正在渐渐在西方市场表现出了潜力——尽管游戏方式和文化差异依然存在。

一项 iResearch 所做的研究报告最近指出，中国的在线游戏销售额在明年有望突破9.7亿美元大关，增长28％，中国消费者正在持续热捧MMO（大型网游）和休闲网游。尽管这个预测的增长无疑来自各类在线游戏产品和数量众多的相关公司的增长。

It's The Growth, Stupid 这是块肥肉！大姨妈！

eMarketer所做的一份名为《中国在线》的报告指出，2005年中国的互联网用户达到1.11亿人，代表着一个巨大的潜在网络市场。实机上这个数字到2010年有望突破1.8亿——要知道中国的总人口可是已经突破了13亿了。

显然，由于大多数中国城市人口的年均工资收入依然徘徊在1000～2000美元之间——而在这里（指美利坚帝国）玩魔兽世界这样的游戏每人月费在15美元——显然，中国这个市场上，大多数公司的收益并不看好。

不过从长期看来，尤其是在中国经济形势总体持续快速增长的大环境下，可以预见中国市场将成为所有大公司都不得不进入的一块主流市场。而且，这种“进入”还一定要让中国政府感到舒服。于是，我们看到EA在中国的业务重心转向了Pogo品牌的休闲游戏业务；至于其他公司，如育碧这样建立本土研发团队的案例，我们会在另一篇报道中详细讨论。


Top Of The Heap? 谁是老大？

那么到底是谁占据着中国大型网游市场的制高点呢？上周晚些时候，独立研究机构 Pacific Epoch发布了有关中国网络游戏市场的最新报告，以1550名中国网络玩家的调查为基础。Bear Stearns分析事务所将这份报告中的主要亮点归纳如下：

九城公司负责运营的《魔兽世界》依然是调查报告中最受欢迎的MMORPG，尽管“用户增长势头有减缓的趋势”。似乎这些流失的用户开始关注一些新作，如盛大的免费MMORPG《霸王大陆》Archlord。

另外一款值得关注的大作是网易的主打MMO《梦幻西游》Fantasy Westward Journey，但报告指出这可能是该游戏最后三个月的最高峰了——Bear Stearns的分析师认为报告数据反应出他们当前对06年第四季度的预期有轻微下降。这种趋势和西方市场一样，随着新鲜事物进入市场，玩家对MMO的态度也会随着时间的推移而逐渐改变。

The Blind Warrior  瞎子武士

说到中国（舆论）对于游戏的态度，我有切身体会。我走进宾馆房间后看到的一张英文报纸Shanghai Daily的第一则新闻就是如下大标题：'Internet war games blind warrior'（网络战争游戏导致玩家失明）

根据记者Xu Qin的报道：“Xiao Yu是一位北京的网络战争游戏成瘾玩家，在长期沉溺于互联网游戏之后双目失明。他的父母在7月11日将其转送了医院。”

报道继续写道：“随着暑假的开始，尚在念高中，年纪才16、17岁的Xiao Yu每日平均花10小时在一款叫《魔兽世界》的网络游戏上。突然失明的结果中止了他的网络游戏征途。”

文章援引China Youth Association（团中央）的数据指出，中国有近1650万“少年网虫”，其中约有13％年龄介于13～17岁的青少年罹患了“网络成瘾综合症”（'Internet Addiction Disorder'），还有13％属于“重度成瘾”。

Conclusion  总结

尽管在中国，无疑有很多声音对快速增长的电玩产业做出了积极的反应；但如上所述的文章，宣称“游戏制作者应该限制游戏的暴力程度，禁止18岁以下的未成年人进入网吧”——说明了这个国家主流媒体对此的担忧。

中国政府自身，则在积极推行“网游防沉迷系统”之后，更进一步深入地参与到创造出适合本民族文化的MMO游戏中去，而且急于主导这一产业。

总体而言，中国市场是一个稳步成长的市场，不但表现在本土网络游戏生产上，更表现在接收西方各大主要游戏发行商和开发商的低成本外包业务和分支机构的建立上（承担部分美术、编程，乃至全部项目的制作）。这一现象会怎样影响西方的游戏制作人？会怎样进一步改变全球游戏制造产业？这个大问题笔者将在另行撰文报道。

作者：Gamasutra and Game Developer magazine editorial director Simon Carless

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个人感觉老美对中国游戏市场的基本情况把脉是很准的……

all by Restlessdream
















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Special: What Chinese Gamers Look For In MMOs
特写二：中国玩家眼中的网游

Gamasutra 在上海一周期间，和专门研究中国网游市场的Radiance Digital 的CEO  Monte Singman喝酒侃大山。Singman老兄曾经在诸如 Capcom和 Infogrames（现Atari）等欧美大厂里混过，他曾经就职的美国公司被中国陈老大的甚大收购之后没得混了，于是就跑到ChinaJoy的专业论坛 IQPC Online Gaming Conference来骗吃骗喝。:D

The History Of The Chinese MMO  中国MMO的历史

Singman现在在一家扎根上海滩，致力于MMO研究的公司里当老大。在会上，他先说了一堆陈词滥调，接着又口吐莲花，给出了不少有真知灼见的见解，中国玩家到底喜欢怎样的网游。他先从一些在中国大行其道的MMO说起，指出一款韩国泡菜《传奇》（Legend of Mir）开创了中国网游疯狂练级的先河——Singman评论道：“你能看到数以百计的跟风之作。”

他接着提到的一款中期网游《凯旋》Sephiroth，“继承了韩国网游精致的美术设定风格”，特别是当时市场上3D作品不多的情况下获得了成功。但是一款风格相似的作品《绝对女神》Gate of Heavens却没能活下来，原因就是该作对《凯旋》的模仿痕迹太重。

接下来讨论的对象又转移到了网易的《梦幻西游》the Westward Journey，中国市场上WoW之前最为成功的作品之一。Singman说这款作品让他联想起最早的《石器时代》Stone Age和《魔力宝贝》CrossGate等相似的卡通奇幻风格。

From Westward, To WoW  从西游到魔兽

但《梦幻西游》的成功主要取决于两个因素：一是清新的奇幻卡通风格，对女性玩家具有极强的吸引力；二来是中国人民再熟悉不过的《西游记》的故事背景。这都帮助玩家迅速接受了这款作品。

此后，当然就是《魔兽世界》World Of Warcraft，Singman评论说：“这款作品对中国游戏市场来说不是进化，而是革命”（That title wasn't an evolution, it was a revolution in the Chinese game market）—— 一款掠夺了其他所有作品市场份额的作品，比此前任何投放中国市场的西方作品都要成功得多。

但展望未来，还有其他风格的游戏有望在中国取得成功，尽管并不如魔兽那样巨无霸。Singman特别指出了《街头篮球》Freestyle这款作品，开启了体育休闲游戏的新时代，他问道：“下一次的创新会是什么呢？”

他提醒中国游戏市场的从业者：“大多数时候，开发者都在直接‘克隆’现有的MMO”，指出只有经过不断的创新才能推动这个市场向前去——他最后指出了另一个制作出更好游戏的致命问题：“我从来没听说或见过任何一家中国公司真正注重受众群体研究。”（"I have never heard or seen any Chinese companies do focus groups"，指组织一部分人员针对在开发或即将开发的游戏进行分析，体验，然后将结果统计收集，作为依据对产品进行改进或者决定是否要开发，类似于市场调研。——此处感谢 问号 指正！）

How Chinese Gamers Differ  中国玩家之口味

要分析中国网游玩家的几个重要特点，Singman援引了德意志银行（Deutsche Bank）和iResearch的分析报告。中国玩家到底想玩什么网游呢？报告指出，16.44％的受调查者想通过网游结交新朋友，15.60％的玩家想获得独特的武器装备，11.54％的玩家想做任务，9.90％的想探索新的游戏区域，8.94％想PK，8.81％想“成为高手”。

Singman进一步通过生动的例子说明以上枯燥的数据，说他在 甚大 运营中国网游的时候，每隔一到两个月，他们就会进行一次升级（新的地图和道具）。这和北美市场相比，如SOE（索尼在线娱乐，主要营运FF11、EQ等），升级的周期是六个月甚至更多——但升级的幅度更大。显而易见，中国市场的网游升级速度是如此之快。

至于目前中国网游在图形方面的表现，尤其是在“后魔兽时代”的市场环境下，已经没有多少中国玩家愿意去玩纯2D的作品了，Singman说：“很快中国2D游戏就会成为历史，就像在美国一样。”

接着，他进一步指出：“PK几乎是中国MMORPG的必备要素”，这点和北美乃至日本市场都截然不同，在那些地区PK并非MMO游戏的成功主因。Singman举例说 《最终幻想XI》FF11这样的作品是不可能在中国大行其道的，就因为这样的作品缺乏更多PK要素。

最后，Singman指出：在中国MMO网游领域，工会是重中之重——“所有没有强化工会系统的游戏都没能在中国创出佳绩”，这种情况和在南韩的状况类似（那里的玩家也喜欢PK）。

总而言之，Singman的发言基本为我们勾勒出了中国网游市场的特点——对一个重要市场的客观清晰的数据分析。请继续期待在上海一周期间对中国游戏市场的进一步报道。



翻译整理工作由restlessdream完成














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Exclusive: Xbox 360 Piracy Spreading Fast In China
独家报道：Xbox 360盗版迅速在大陆蔓延

在Gamasutra访问上海这一周期间，我们去了ChinaJOY游戏展会，意外的是我们发现Xbox 360盗版游戏已经在这个国家开始广泛蔓延，比如像 Hitman: Blood Money这样的360游戏只要30块人民币（差不多3.50美元）

这一盗版的源头应该追溯到2006年三月，某网站的黑客群体成功通过刷写Xbox 360 DVD-ROM驱动器的硬件实现了玩未经授权的复制游戏（盗版）。在五月晚些时候更为成熟的刷机方法和信息进一步被放出。由微软内部人士维护的 Gamerscore Blog就此事做出了官方回应。（微软官方回应连接）

当时，微软的 John Porcaro 写到：“（主机的）核心系统没有被破解。但部分Xbox 360主机和光驱之间的授权保护机制受到了黑客恶意攻击，通过一套复杂的软件和硬件修改程序，可以使得玩家玩上非法拷贝和修改的游戏。我们会继续致力于平台安全性的维护，并对得到确认的非法行径进行积极回应。”

（原文 "The core security system has not been broken. However, on some Xbox 360 consoles the authentication protocol between the optical disc drive and the console may be attacked via a complex software and hardware modification which could allow people to play illegally copied and modified games. We continue to invest in the security of the platform and will respond appropriately as unauthorized activity is identified."）

显然，似乎连接上Xbox Live以后，某些情况下，下载系统升级程序后会阻止玩家继续玩盗版。此外，似乎盗版的PS2和Xbox光盘在上海大街小巷遍地都是，这要感谢Xbox 360相对于中国平均工资水平来说较高的价格……

不过从这个国家到处公然售卖的Xbox 360盗版游戏来看，微软在主机上投入大量精力打造的安全系统还是在360游戏的物理媒体上出现了纰漏——上海的各家店头和个人都会收费提供360光驱的刷写服务……（呃，软组织硬化研究中心的各位成员可以向“破处室”主任深蓝申请免费服务……）

由于目前可选择的Xbox 360游戏已经颇具规模，最近在性浪网上的一篇中文报道就目前遍布中国的360盗版游戏进行了报道。




翻译整理工作由restlessdream完成












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Special: Inside China's Game Outsourcing Biz
特写三：深入中国游戏外包产业

Gamasutra这一周的中国游戏市场报告，我们已经讨论了中国的MMO和休闲网游市场。但还有一个庞大市场对西方的游戏业从业人员而言至关重要——那就是中国的游戏外包产业。

尽管很少有中国公司有能力接到高端的外包项目（这一外包领域的骨干基本都来自前上海育碧的雇员，上海育碧是多年来中国惟一能担当制作AAA级主机游戏的本土工作室），但毫无疑问游戏外包业务在飞速增长。此类坐落在上海的顶级公司能以远远低于西方同行的成本承制美术设定、编程业务、乃至一整个主机游戏项目。

Virtuos Beginnings  迈步从头

要更好地深入这个产业，我们造访了 Virtuos 公司CEO Gilles Langourieux（这名字即便用法文念里也够刁钻的了……）的办公室。他从2004年底开始就在上海运作这家公司了。他手上现在拥有一支110人左右的队伍，专门承接来自大发行商的单子，比如EA、微软、威望迪、THQ、雅达利和育碧，既有美术外包也有游戏承制（game porting，即按照已经确定的项目策划做具体的制作输出）。

从品质和要价来说，Virtuos 都位于中国欣欣向荣的外包业务的高端水准。但我们眼前这位CEO指出，即便是他拿到的最高端的案子，也要比大多数西方同行的开发成本节省50％，无论是一个完整的PSP游戏承制，还是次世代作品的美工制作。换句话说，这是一个有待开启的庞大市场。

Gilles的专业背景和很多中国顶级做外包的人士一样，老东家是上海育碧，1997年他曾亲自参与建立。他很早就预见到了育碧中国工作室的高速成长。育碧上海承制了很多分裂细胞系列的工作，从1997年12月的30多人发展到2000年3月就已经有近300多人。在2000年，他回到了法国管理Ubi.com网络部门，不久之后就重返上海滩，创立了现在的Virtuos公司。他的创业伙伴有来自雅达利旗下Melbourne House工作室和Guerrilla Games工作室（做KillZone的）的技术经理，但公司的主要雇员全部是中国本土游戏开发人才。

他的公司曾经制作了 Funcom 的冒险解谜游戏《梦陨》Dreamfall（Longest Journey系列），还有雅达利的次世代作品 《无限试驾》Test Drive Unlimited，还有一款完整的PSP游戏，育碧的《街头赛手》STREET RIDERS。他的公司目前正在承制多款次世代主机作品（目前因为保密条款而无可奉告），两款PSP作品和一款NDS作品。该公司最近已经获得了联想控股旗下的联想投资（Legend Capital）的风险投资（VC）。

Enter The Gamestar  弈动之星

另一家值得一提的上海外包大户是成立于2002年的上海弈动星公司（Gamestar），Gamasutra也在中国行期间访问了这家公司。根据这家工作室的创办人 David Zhu 的说法，弈动星公司是中国第一家专注于外包业务的独立工作室，其成员同样是来自前上海育碧的技术专才——被同样是游戏工具老手的Zhu挖来。

Zhu谈到他的公司在上海拥有约50人，最早为美国工作室WildTangent开发PC休闲游戏起家。和之前介绍的Virtuous一样，这说起来是一段“短得多的中国游戏开发史”，直接从上海育碧挖来美术和程序总监，然后剩下的雇员从菜鸟抓起慢慢培训。该公司制作的作品在PS2、GC和Xbox平台都有登陆，还有一款跨平台的作品 Midway Arcade Treasures 3（Midway街机经典），目前公司手上有次世代的美工项目，还在开发一款PSP游戏引擎。

The Growth Of Opportunity  机会多多

Virtuos的Langorieux在说明他为什么会选择这个领域的时候强调：“在外包上（我们）大有可为”——对质量和数量的要求在不断增长，他感到自己有机会和中国本土的公司错位竞争。他指出很多中国公司“（自己是）开发商，一方面想染指外包……一方面又幻想着做出一款AAA级的原创游戏来”——这当然要靠外包的利润来支撑。这些公司当然还是有很好的机会从西方大厂手里接单。

但Virtuos则不同，他们一心一意专注于那些适合外包的项目——Gilles指出：“你不可能什么都外包。”构成一款电子游戏的要素纷繁复杂，要经历很多反复，还带有强烈的文化色彩，最后要把这些元素合理协调在一起完成针对不同地区的最终作品。所以，Virtuos只接那些前期制作和设计都由客户公司内部完成的项目，这样剩下的工作就要简单许多。

Too Much Opportunity?  机会太多？

有趣的是，上海弈动星的Zhu老大指出，由于以网游为主的中国本土游戏开发商的泡沫正在迅速破灭（很多制作MMO的中国本土开发商都已经在过去几年出局了），所以很多中国游戏公司或许正在找机会钻到外包这块业务上来求生存。

Zhu指出，40～50家制作网游的企业中，有半数已经关门歇业，剩下的大多数也已经转型——他认为：“我担心的是这会把泡沫也带过来。”他指出游戏外包领域，如果有一批高级的竞争对手那会把这个市场越做越活；但如果一批良莠不齐的低端竞争者出现的话，“可能会毁了这个产业”，尤其是当这些公司打肿脸充胖子，明明没有实力却还要向西方大出版商伸手要项目的时候。

至于像 Virtuos 这样已经在主机外包市场功成名就的公司也并非风平浪静。Langourieux在几周之前Gamasutra网站一篇“游戏开发忍者”（Game Development Ninjas）的专题中，把东星软件称为“一个很有意思的竞争对手”（"a very interesting competitor" ）。更有趣的是，东星自己对Gamasutra对他们的描述非常满意，在东星上海公司本周的一次会议上还提到了这句原话。（RestlessDream：1993年11月，全球最大的游戏外包制作公司——Tose东星日本，首先在上海设立了它在中国的第一个全资分公司。接着，在2001年，东星又在杭州设立了在华的第二家公司。 ）

不过，东星主攻的是亚洲市场，其成本结构也截然不同——整个东星80％的雇员都在日本，只有20％的雇员（在上海和杭州总计约230人）在中国。目前东星的主要业务依然是为总部设在日本的主机平台大发行商们服务。此外还有一家名为昱泉 （InterServ）的台湾公司也在上海，制作了很多主机游戏，为亚洲的主机游戏外包业务“排忧解难”。

What Can Be Outsourced?  什么适合外包？

就基本层面而言，就算不以高额利润为驱动，西方的大出版商也已经开始习惯把美工部分（不管是赛车游戏的车辆还是高精度的人物或环境设定）单独外包出去了。反正美工部分可以在3DS Max或Maya这样的软件里完成建模，然后直接连模型带贴图回送给西方大出版商直接集成到游戏里——所以这是目前最“安全”的外包选择，也是许多公司开始尝试外包的第一步。

不过，游戏公司对外包业务的需求越来越大趋势明显。Virtuos的Langourieux提到他公司的业务目前有50％是美工外包，还有50％是游戏承制，其他很多领域的业务也有望增长。他认为动画外包增长势头迅猛，而QA（质量监控）外包是他看好的业务——用他的话说，那些西方大发行商在洛杉矶本部组织成千上万的游戏测试者简直是“吃饱饭没事情做”（请用上海话念:D），这样的测试完全可以被外包出去。

Losing Game Jobs In The West?  东边日出西边雨？

但西方游戏开发商应该关心中国的游戏外包动向吗？尤其是当这一业务仍处于相～当～早期阶段的时候？这真的会砸掉西方从业人员的饭碗吗？或者像IT产业其他领域发生的那样，让人才纷纷去干离岸外包？Virtuos的Langourieux不这么认为。他指出西方国家“对游戏劳动力市场一直盯得很紧”，因为有合适的游戏开发履历的业界专才依然非常紧俏。

他还指出，制作次世代游戏的人力成本非常高，很多全平台游戏的发售已经从三大平台增长至10个平台。在这样的大环境下，他“不认为这会危害西方游戏产业”，相反，这项业务将是“一个双赢的局面”。

无论最终结果如何，显然中国的游戏外包市场在未来几年还将迎来一片繁荣的局面，所以不管是游戏产业的老板也好还是普通的一个美工，最好都对这块领域长个心眼。


翻译整理工作由restlessdream完成

[ 本帖最后由 Jonsoncao 于 2006-8-17 08:36 编辑 ]

哦,占個坑慢慢看