前言与“在华发售”事件起因

  12月28日下午3点，微软在位于北京故宫东门边的清阁餐厅二层举办了一个名为“微软XBOX媒体见面会”的微软XBOX360媒体体验活动。

  本次体验会应该是微软在中国地区所举办的第一场电视游戏主机的见面会，所以从意义上讲可以说是电视游戏圈里非常重大的一个“大事件”了，但是这场发布会对于玩家们还有部分媒体来讲还是有些许失望，因为媒体并没有得到他们希望得到的答案，而玩家们要做的依然是“等待、再等待”。

  一个非常标准形式上的媒体体验会只因为上周末流传出来的修改版“体验会邀请函”而变得非同寻常了起来，这恐怕是谁都没有想到的。

  在这里我们将我们所知道的整个事件起因经过和结果按照时间的顺序进行一个简单回顾，以回馈给我们的读者，一起来体验一下这次“不太寻常”的体验会。

事件起因：

  在23日晚上，我们看到在某国内电视游戏论坛曝出了一条关于“XBOX360行货正式进入中国，微软将于12月28日公布相关详情”的消息，此消息一出立刻引起来了玩家们的强烈关注，必竟在电视游戏玩家眼里“推出行货电视游戏主机”算是一个绝对的头等大事。

  当然，“推出行货”是一回事儿，至于买不买行货就是就是另外一回事了，索尼行货版PS2就是一个最好的例子，在主机确定推出行货之后还会有“主机的定价是多少”，“会推出什么样的软件”，“软件的定价是多少”，“支持不支持日/美/欧/亚版的软件”，“能不能+IC”等等等一系列的问题可以使玩家去拒绝购买行货版的主机，其中任何一个理由都可以，反正“关注”又没有错，买不买还需要看主机发行商能不能达到自己所要求，所以即便是当时在世界上最为流行的电视游戏主机，在中国大陆也同样遭遇了尴尬。由于我国的电视游戏市场还处于一个非常脆弱的萌芽状态（也许连萌芽都算不上），所以抱有以上心理的玩家绝不在少数。作为软件业龙头老大微软来说，应该不会不知道进入中国市场的困难程度，所以假如哪一天微软XBOX360真的出现在我们的面前，那就说明微软已经做了充足的准备以迎接这个最大的挑战，成功的话则会率先占领这块全球最具发展潜力的大市场，并且也将开创电视游戏主机史上的一个先河。

  我们接下来再把目光移回23日晚，在“XBOX360行货正式进入中国”这条消息放出之后，一些“业内人士”立刻做出了回应，这其中包括“XBOX360主机在中国大陆市场上的定价”，“微软在中国发行XBOX360的真正意图”，“XBOX360在中国推出的大致日期”等等消息几乎同一时间爆发。

  我们既不是内部人士，也不是生产厂商，所以对于这些消息的真实性尚无法进行进一步地证实，我们和玩家一样对一些细节方面的消息一无所知。相信也只有随着时间的推移相关的信息才能逐渐浮出水面吧，到时这些消息的真实程度自然一目了然。

  在之后的几天里，关于微软XBOX360行货版的“分析”和“预测”随处可见，这让我们感觉好像微软XBOX360真的已经离我们近在咫尺了。正是因为在这样的一个背景之下，才使得我在赶往这次体验会现场的路上有一种莫名的兴奋，作为一名电视游戏玩家的兴奋，比作为一名尤文图斯球迷看到球队夺冠后还要兴奋，不过当我走出体验会大门的时候，我再一次回到了现实之中（不过显然没有尤文图斯降级时那样失落）。

事件经过：

  下午三点整，“微软XBOX媒体见面会”准时开始，微软（中国）娱乐产品事业部XBOX市场总监李京女士首先向到场的媒体简单介绍了
XBOX360这台主机的主要性能以及在过去一年的成就，接着她又向大家演示了XBOX360的主要功能，XBOX Live的主要功能由于网络的原因，所以无法进行演示，但李京女士还是进行了一些讲解，让到场者对XBOX360以及XBOX Live有了一个初步的认识。

  虽然很多到场专业媒体的记者们对于XBOX360以及XBOX Live早已经再熟悉不过，不过毕竟还是官方用中文讲解的相关信息听起来更为亲切一些，大家都在认真的听着，也希望从中能够听到一些令人振奋的消息。

  李京女士说，XBOX360目前在全球的销量非常理想，这台主机除了有针对普通玩家的游戏之外，还有面向儿童（《皮纳塔的欢呼》）、教育方面的软件，是适合于任何年龄层次的消费人群的一台电视游戏主机。

  除了拥有丰富的游戏，微软还与数家影业公司达成了协议，使用户可以通过XBOX Live来欣赏到大量的高清影片，最方便的地方就是能够实现边下载边欣赏，不需要把整部影片全部下载完之后再进行观看。

  根据普华永道统计，2007年游戏市场的总产值将会达到460亿美元，这与2005年的270亿美元相比有着相当大的增长，这是一个非常大的
市场。微软相信有创新意义的软件才能够带动游戏业的发展，游戏业的发展同时对其它许多行业都会产生有利的影响，比如电信、展会等行业都会因此而得到更好的发展。

  同时李京女士还谈到了中国特色游戏对于中国玩家的重要性，她表示，9月份微软在成都成立的游戏技术平台就是微软对于开发具有中国特色游戏软件的一项举措，具有文化相关性的游戏才是最受玩家欢迎的，中国玩家同样也期待能够玩到本土化的游戏作品。

  接着李京女士向到场者介绍了XBOX Live的一些独特要素，她表示XBOX Live在使用起来是非常方便，大家在体验之后就会了解。中国的玩家去网吧或是玩网络游戏每个月所花费的钱至少都会在100元人民币左右，而XBOX360最大的好处就是它是一台家用游戏机，玩家可以在家庭的环境中去享受游戏。同时XBOX Live还具有家庭设置功能，可以让家长可以对孩子进行一些约束，这个功能不仅仅会采用在XBOX Live上，以后微软其它的Live系列产品也将加入这项功能。

  最后李京女士表示，今天的体验会只是第一次，在北京，在国内其它城市微软还将会举行类似活动。

  在李京女士讲话结束后主持人便宣布进入到了XBOX360自由体验的环节，我们在现场也看到了像《使命的召唤3》、《PGR3》（繁体中文版）两款游戏以及《纳尼亚传奇》电影预告片的高清视频演示等等。

  在媒体的采访当中被问到的最多的就是关于XBOX360何时在中国上市的问题，李女士只是表示目前对于XBOX360中国的问题微软还没有一个详细的时间表，只是在评估当中。

事件结果：

  在本次体验会中虽然微软对于“XBOX360何时在中国上市”的消息没有给出准确的答复，但是我们可以把这次的活动当作微软开始将
XBOX360推向中国市场的开始，至少我们看到了微软对中国市场所做出的努力，这一点有目共睹。

  这次的“微软XBOX媒体见面会”对于中国的电视游戏产业来讲应该算是绝对具有非凡意义上的一件事情，但是如果没有之前所谓“将于28日公布行货XBOX360上市详细信息”这种曝料的话，也许关注的人相对来说并没有如此的数量，所以怎么说呢，应该这也算是“塞翁失马，焉知非福”吧。
小花絮：
  ·本次体验会是在一家餐厅内举行的，到场媒体可以随意享用餐厅提供的饮料及小点心
  ·在进入体验会前，会有人问“是媒体还是玩家”
  ·在演示的时候主持人不小心把《PGR3》说成了《极品飞车》
  ·在官方稿中“《战争机器》“Gears of War”（MGS）”每容易让人误解成是KONAMI的《MGS》系列，实为“微软游戏工作室”的英文简写
  ·在采访李女士的过程中，有位媒体的朋友习惯地将XBOX360念成“叉360”，被当场纠正称呼（不过好像大家都习惯这么叫了……昵称不好改啊）

附：官方新闻稿摘选

XBOX360 06年战役大获全胜 成绩斐然

  （2006年12月28日 北京讯）在新的一年到来之际，也是在XBOX360满一周岁不久，微软向媒体公布了一年以来XBOX360取得的丰硕的成果，包括不断攀升的销售业绩、丰富的高清晰游戏内容和超凡的XBOX LIVE在线娱乐支持等，在过去的一年中，致力于成为家庭娱乐中心的XBOX360在全球以锐不可挡之势取得斐然成绩，为全球用户提供无可匹敌的互动娱乐体验。

销售业绩连攀高峰

  根据圣诞前的销售预计，截至2006年底，XBOX360在全球的单机销售量将突破1000万台。从目前的销售热潮来看，微软预计到2007年6月底XBOX360的销售量将达到1300万到1500万台之间，游戏热潮将不断扩展至全球更多国家，并开创数码互动娱乐领域的新纪元。

游戏内容优质高产

  经过一年以来的游戏内容积累，XBOX360已经拥有超过160款、适合不同玩家的高清游戏大作，将视频游戏体验提升到一个崭新的境界。其中特别值得一提的是在全球各地推出的《战争机器》“Gears of War”（MGS）：这款XBOX360重量级游戏在推出短短六星期的时间，就已经在全球创下两百万套销量的佳绩，并因此成为2006年，也是XBOX360上市以来销售最迅速游戏的双料冠军。同时，为了为游戏玩家提供更多选择，微软更推出Microsoft XNA Game Studio Express游戏开发工具，鼓励游戏玩家亲自动手开发自己的XBOX360游戏，优胜者更有机会在XBOX Live上发布自己的游戏。

新市场新期待

  2006年12月1日，XBOX360正式登陆巴西市场，成为首个进入巴西市场的视频游戏机。而这一举动也将XBOX360在全球市场占据数量刷新到37个。目前，微软尚没有关于XBOX360进入中国市场的时间表，微软对中国市场的前景非常乐观，会一如既往地与中国政府紧密合作，将先进的技术和全球化的经验带到中国，为国内培养视频游戏开发人才，为中国游戏产业的健康发展做出贡献。今年9月微软与四川省政府合作在成都建立的微软游戏技术平台就是一个很好的例子。

[ 本帖最后由 kerio 于 2007-1-11 11:56 编辑 ]

据去的人说,MS这个部门的人已经全部到位了,包括销售个售后服务,所以绝不会只是调研那么简单

引用:

原帖由 ipodfan 于 2006-12-30 11:46 发表
中国3年内行货没有任何意义

为什么?

引用:

原帖由 moody 于 2006-12-30 15:04 发表
“叉360应该读叉一圈

如果行货X360挟FF/DQ正版杀入中国,会不会成功???

如果X360/PS3/WII三个行货同时进中国,谁会卖的最好?