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摘要 : 苹果公司的iPad销售已经连续第三个季度下滑，新发布的iPad mini 3预定和销售不佳，大屏幕iPhone和iPad mini同门竞争，iPad Pro虽然跳票但仍是重点发展方向，种种因素会不会导致苹果公司放弃iPad mini产品线？
当年在乔帮主回归后为苹果公司打开一片天地的iPod早已没落，现在苹果家族产品线中复制这一走势的很可能是iPad。近期有两个关于iPad的不幸消息：1. iPad销售已经连续第三个季度下滑，分析师Ming-Chi Kuo预测iPad的销售将维持弱势，苹果在2015年第一季度将售出980万台iPad，同比2014年第一季度缩减40%。2. 12.9英寸iPad Pro将跳票至2015年第二季度，这是被媒体炒作了近两年的大尺寸iPad的再一次延期。苹果iPad上季度销售额有53亿美元，是苹果公司仅次于iPhone产品线的第二大盈利产品，连续下滑可不是苹果希望看到的，英年不过5岁的iPad怎么了？

iPad mini3问世后预定低迷 与iPhone 6构成同门竞争

乔布斯在确定iPad的尺寸是做过几十个模板，最后将 iPad 的尺寸定在 9.7 英寸，乔布斯称9.7 英寸为不会太大也不会太小的 “黄金尺寸”。iPad刚一问世也风靡一时，引领了平板电脑的风潮，让在平板深耕多年的微软和电脑制造商吐了一口老血。2012年，苹果迫于舆论压力发布了iPad mini，iPad mini采用7.9英寸显示屏，但以三星为代表的大屏手机越来越风靡，6英寸屏幕甚至更大的手机层出不穷，iPad mini收到越来越多的质疑，苹果也承认iPad mini并不是个明智的决定，尤其是iPhone 6 Plus问世后，iPad mini更面临着同样iOS系统的自家兄弟的竞争压力。



在10月17日到19日的三天中，预订全新iPad Air 2和iPad mini 3的预定量有巨大差距，iPad Air 2的预定量占据了所有iPad预定97%的份额，iPad mini 3的份额只有3%。

iPad mini3预订如此惨淡的原因包括：1. iPad mini3相对于前一代的iPad mini2只是升级了一些小细节和Touch ID。2.iPhone 6 Plus先于iPad mini 3发布，并且世界早在几个月之前就知道苹果要发布大屏手机，而iPhone 6 Plus的5.5寸屏幕很接近iPad mini 3的尺寸了。

平板电脑创新不多用户换代慢 苹果欲靠iPad Pro在教育与企业市场翻身

苹果公司CEO库克在10月17日的iPad发布会上称，iPad问世以来销售了2.25亿台。这个数字十分喜人，不过也是甜蜜的负担，虽然苹果保持iPad产品线一年一更新的频率，但用户升级的欲望始终不强。平板电脑始终面临的问题是便携性不及智能手机，在办公方面却又不及普通电脑。iPad销售连续三个季度下滑是苹果公司靓丽财报的一个阴影，库克对此的解释是苹果涉足平板电脑市场仅有四年时间，目前不足以掌握其升级周期。其实就是用户觉得iPad的升级并不足以带来使用效果行的巨大提升，只需数年进行一次升级即够了，其购买新iPad的愿望不强。截至今年8月，仍有48%的用户在使用两年前甚至更长时间之前的iPad，在2010年购买平板电脑的用户中，只有63%的受访者会在未来一年买一款新平板电脑取代旧机器。

库克在10月底表示苹果将帮助美国29个州的114所学校，每个学生将可以获得一台iPad，所有老师也将获得一部iPad和Mac电脑。另外它还联合IBM开发企业级软件IBM MobileFirst for iOS，IBM计划100多款iOS软件及服务来满足各行业的需求。数据显示在教育类的平板市场，85%的人会选择iPad。而在财富500强企业中，iPad使用率达到了99%。与其推iPad mini这样相对便宜的产品，对于苹果来说，高端定位的iPad Pro可以为它带来更大的利润。



iPad产品概念图，图片来自网络

iPad是很成功的产品，从销量和质量口碑就能看出来，可也就是质量很好升级周期远长于智能手机的周期。苹果在美国平板电脑市场的占有率从一年前的55%下降至52%，虽然库克说iPad占据了平板电脑80%以上的流量，可不能解决销售问题还是很大的隐患。

iPad mini可能是iPad中最早消失的产品 猝死最快是明年

iPad mini产品线的安危取决于苹果保护iPhone产品线的利益的决心。iPod产品线早被智能手机冲击的七零八落，多少喜欢iPod classic的人在用iPhone或iPod touch听歌。即便在iPod销售额仅占苹果总销售额不到1%的现在，苹果依然没有完全停产iPod，虽然明显看出苹果对iPod的升级漫不经心。

结合流量后的iPad mini 相当于一个不需要安装sim卡的大号iPhone，而iPhone贡献了苹果公司盈利的大半壁江山。在苹果公司内部已经认为iPad mini不是个正确的决定时，iPad mini很可能会逐渐边缘化，为大屏幕iPhone让路。台湾《经济日报》也报道称苹果公司计划明年砍掉 iPad mini产品线，将产能投入到iPad Pro的生产。因为iPad多在台湾生产，所以这种情况也不是不可能。

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这是需要多么傻逼，才能写出这样的推测？