索尼移动称重心从硬件转向软件 盈利是首要任务

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索尼移动称重心从硬件转向软件 盈利是首要任务
   1 hours ago
据《华尔街日报》网站报道，新上任不久的索尼移动部门负责人日前表示，他希望公司能“重新定义人们沟通的方式”，不过他也承认获得利润是他们当前更根本的任务。“我们应该要成为集团中重要的收入来源，”索尼移动通信总裁十时裕树（Hiroki Totoki）表示，“如果利润率很低，那么我们的业务显然存在不合理之处。”


索尼的移动部门占据了全球3%的智能手机市场，但是在中国和美国这两个全球最大的市场几乎没有份额。在经过了数年的亏损之后，索尼预计该公司将在截止今年3月份的财年中勉强实现盈利。然而，索尼的移动部门依然处在苦苦挣扎的境地。上月索尼首席执行官平井一夫（Kazuo Hirai）表示，公司未来不排除出售移动业务的可能。

十时裕树称，索尼将把公司的移动业务带入业界的下一波创新之中，即便这种创新来自软件而非手机硬件。除了可穿戴设备之外，他还引用了消息分享应用Line和图片分享应用Instagram作为例子，表明移动应用能够以人们意想不到的方式改变移动产业。

“过去人们的交流主要通过声音，现在则主要是照片和贴图表情，”他说，“我们不会只把自己绑定在智能手机或是其他硬件上。”

此前索尼移动更新产品线的速度一直很快，现在这个速度正在减慢。在本周召开的MWC 2015大会上，全球智能手机领导品牌三星推出了新款旗舰机型Galaxy S6，而索尼只拿出了一款平板电脑和一款中端智能手机。

索尼预计，该公司的移动部门在截止今年3月31日的本财年和下个财年都将出现巨额亏损。这个部门计划在7000个岗位中裁撤2100个岗位，在2018年3月将利润率控制在3%至5%之间。十时裕树表示，未来将让索尼的移动部门更加开放，同第三方公司进行合作，不过他并未对此进行详细说明。

瑞银证券分析师桂良之介（Ryosuke Katsura）表示，索尼移动最大的挑战是削减在欧洲的成本，该公司在这里聘用了大批来自前合作厂商爱立信的员工。

十时裕树表示，索尼将进一步努力在欧洲实现盈利。这个市场为该公司贡献了三分之一的营收，但是却没有产生利润。同时，索尼也正寻求在亚洲市场的机会，他表示在印度市场已经看到了索尼品牌的潜力，因为这里的移动运营商对手机销售的控制比其他市场更弱。

索尼此前曾表示将减少对中国市场的投入，小米等中国廉价手机品牌已经在这里掀起了一阵旋风。另外，索尼也正审视其在美国市场的战略，该公司在这个市场缺乏大幅提升份额所需要的营销资源。

日本市场占据了索尼移动部门四分之一的销售额，现在该公司的盈利水平将很大程度上取决于这个市场。十时裕树称，索尼未来将强化手机的设计和人体工学功能，而非只专注硬件规格。

“索尼在消费电子业务上拥有长期的经验，消费者想要的细节不能通过简单地组装强大的硬件就能实现。”他说。

十时裕树一直在努力培养索尼员工的企业家精神，他帮助平井一夫创立了新的业务理念。根据这个新理念，索尼剥离了公司内部的房地产部门等多个部门。现在他正在移动业务上重复类似的事。

“我在索尼的角色是帮助年轻的工程师将他们的想法融入业务，”十时裕树说，“这些想法相当绚丽多彩。”