转自爱范儿



苹果在北京时间今晨 5 点公布了 2013 年 Q3 财季财报，这个财季的表现对于刚刚开完 WWDC 2013，并预计会在下一季度发布新设备的苹果来说，有着不寻常的意义。

闲言少叙，来看数据。

苹果在 2013 Q3 财季的营收为 353 亿美元，相比于上一季度的 436 亿美元的营收有大幅度的下滑。事实上，本财季是延续了营收下滑的趋势。但是跟去年同期相比，本财季的营收情况又要好那么一点点，苹果 2012 年 Q3 财季营收 350 亿美元。

353 亿美元的营收跟 Fortune 杂志调查的 56 位苹果分析师的平均 354 亿美元的预期相差很小，也略微高于 37 位华尔街专业分析师预测的平均 349.9 亿美元收入。

不太乐观的是净利润情况，苹果本财季的净利润为 69 亿美元，而去年同期在营收大抵持平的情况下，苹果净收 88 亿美元，盈利能力比今年 Q3 财季好许多，而且上一季度的 95 亿美元的净利也很可观。




前面说到苹果盈利能力下降，那么原因可能就要归结到高利润率的 iPad 和 Mac 销售状况不佳。来看看苹果设备的销售情况。

最引人瞩目的是苹果的拳头产品 iPhone 的销量，在本季度，苹果一共售出了 3120 万部 iPhone，这在历年 Q3 财季里是最高的，足足比去年同期高出了 20%，但还是低于上一季度 3740 万部的销量。但是 iPad 的销售就不那么景气了，本季度苹果一共卖出了 1460 万台 iOS 平板设备，相比于去年同期的 1700 万台和上一季度的 1950 万台销量有明显减少。Mac 的销售也未见增长，去年 Q3 财季卖出了 400 万台，今年这个时候则只卖出了 380 万台。

苹果曾经的支柱产品线 iPod 系列的销量也在下滑，销量相比于上一季度下滑了 19%，比去年同期下滑了 32% 之多。但是由于 iPod 家族的利润和销量跟其他设备比起来不那么高，所以 iPod 销量大减影响并不巨大。

也就是说，相比于去年同期，苹果除了 iPhone 的销量有所增长之外，全线产品的销量都在下滑。



苹果首席财务官 Peter Oppenheimer 对于苹果各产品的销量变化给出了解释。 iPhone 的同比销量增长主要得益于 iPhone 在国际市场的增长，其中日本市场贡献最大，iPhone 在日本销量同比增长了 60%。

至于 iPad 的销量下滑，Peter Oppenheimer 认为在去年 Q3 财季，第三代 iPad 正值发布之时，新产品很快就风靡市场。但在今年 Q3 财季，苹果的平板产品线没有注入新鲜血液，因而 iPad 销量下滑是可预见的。

至于 Mac 销量的下降，Peter Oppenheimer 给出的解释是，在 PC 产业整体遭遇寒冬的情况下，Mac 的能够做到小幅下降已经不错了，此消彼大消的情况下，Mac 在电脑市场的份额甚至还扩大了一点。

目前苹果手上的现金有 1466 亿美元，比上季度的 1447 亿美元略微增长了些。

Tim Cook 被问及到智能手机市场接近饱和的问题时说，美国以外的市场还有很多增长空间，事实上，他反倒认为智能手机的饱和期还未来到。

Tim Cook 还认为，中国地区是苹果的重要市场，“亿万年以来”都是如此。苹果产品在大中华地区，尤其是中国大陆的销量增长有目共睹，而且来自中国的开发者也在积极融入苹果的生态圈之中。

智能汽车是个比较热门且前沿的话题，Tim Cook 回应说：

“iOS 和汽车的结合会是苹果生态圈中重要的组成部分，就像 App Store 和 iTunes 一样，人们希望汽车变得智能，这对人们十分重要。为此，苹果将会参与其中，并比别人做得更好，这将是我们的一个焦点所在。”

[ 本帖最后由 silenty 于 2013-7-24 08:47 编辑 ]

苹果公司今天发布了2013财年第三财季财报。报告显示，苹果公司第三财季营收为353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长1%；苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。苹果公司第三财季营收和每股收益均超出分析师预期，推动其股价在纳斯达克盘后交易中上涨逾5%。
在截至2013年6月29日的这一财季，苹果公司的净利润为69.00亿美元，每股摊薄收益7.47美元，这一业绩不及去年同期。2012财年第三财季，苹果公司的净利润为88.24亿美元，每股摊薄收益9.32美元。苹果公司第三财季运营利润为92.01亿美元，低于去年同期的115.73亿美元。苹果公司第三财季营收为353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长1%，其中国际销售额所占比例为57%。苹果公司第三财季毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。
苹果公司第三财季业绩超出华尔街分析师的预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为7.31美元，营收为350亿美元。苹果公司第三财季共售出380万台Mac，低于去年同期的400万台；共售出3120万部iPhone，高于去年同期的2600万部，超出分析师预期的2600万部到2700万部；共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，不及分析师预期的1700万台至1800万台；共售出460万部iPod，低于去年同期的680万部。
按照地域划分，苹果公司美洲部门第三财季营收为144.05亿美元，比去年同期的128.06亿美元增长12%；欧洲部门营收为76.14亿美元，比去年同期的82.37亿美元下滑8%；大中华区营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%；日本部门营收为25.43亿美元，比去年同期的20.09亿美元增长27%；亚太其他地区营收为20.46亿美元，比去年同期的24.98亿美元下滑18%；零售部门营收为40.74亿美元，与去年同期的40.84亿美元相比基本持平。
按照产品划分，苹果公司第三财季来自iPhone的营收为181.54亿美元，比去年同期的158.21亿美元增长15%；来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下滑27%；来自Mac的营收为48.93亿美元，比去年同期的49.33亿美元下滑1%；来自iPod的营收为7.33亿美元，比去年同期的10.60亿美元下滑31%；来自iTunes、软件和服务的营收为39.90亿美元，比去年同期的32.03亿美元增长25%；来自配件的营收为11.79亿美元，比去年同期的12.27亿美元下滑4%。
苹果公司董事会宣布为公司普通股股东派发每股3.05美元的现金股息，这项股息将在2013年8月15日向截至2013年8月12日收盘为止的在册股东发放。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克称：“我们对iPhone销售量在第三财季中创下3120多万部的历史纪录感到特别骄傲，此外公司来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长。我们对未来即将发布的iOS 7和OS X Mavericks感到非常激动，将集中致力于努力开发一些令人惊喜的新产品。我们将在今年秋天和2014年中推出这些新产品。”
苹果公司首席财务官Peter Oppenheimer表示：“我们在这一财季中的业务运营活动创造了78亿美元的现金流，并对通过派发股息和回购股票的方式向股东返还了188亿美元的现金感到激动。”
苹果公司预计，2013财年第四季度营收为340亿美元到370亿美元，不及分析师预期。华尔街分析师此前预期，苹果公司第四财季营收371亿美元。苹果公司还预计，第四财季毛利率为36%到37%，运营支出为39亿美元到39.5亿美元，其他收入为2亿美元，税率为26.5%。
当日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌7.32美元，报收于418.99美元，跌幅为1.72%。在随后截至美国东部时间16:52(北京时间24日4:52)为止的盘后交易中，苹果公司股价上涨21.66美元，至440.65美元，涨幅为5.17%。过去52周，苹果公司最高价为705.07美元，最低价为385.10美元。与去年9月触及的705.07美元的历史高点相比，苹果股价下跌了41%

iPhone：季度销量 3120 万部，同比增长 20%，渠道库存为 4-6 周。本季度 iPhone 销量的增长超出了所有人的预期，对此苹果表示非常高兴。iPhone 5 目前仍然是最受欢迎的 iPhone，但是 iPhone 4 和 iPhone 4S 表现也不差。美国地区 iPhone 销量增长了 51%，再次成为市场排名第一，占据 39% 的市场份额。另外，iPhone 还是日本地区最畅销的智能手机，份额增长了 66%。iPhone 用户的忠诚度为 93%。美国航空、Cisco、GE 等部门企业每家均已部署超过 25000 部 iPhone。

　　iPad：季度销量 1460 万部，同比下滑 3%。iPad 销量下滑是可以预见的，2012 年 Q3 苹果发布了第三代 iPad，而今年则没有新产品推出。目前 iPad 的渠道库存仍然剩余 410 万。用户仍然对 iPad 十分满意，iPad 在 JD Power 平板电脑满意度调查中排名第一。在北美地区 iPad 占据 84.3% 的平板设备流量。目前苹果已向教育领域部署了 110 万部 iPad。


Mac：季度销量 380 万，去年同期为 400 万。 总营收为 48.9 亿美元，去年同期为 49.3 亿美元。对于 Mac 的数字苹果表示很满意，虽然有所下滑，可是下滑的幅度没有预想中那么大。本季度苹果推出了全新的 MacBook Air 和 Mac Pro。

　　iPod：季度销量 457 万，同比下滑了 32%。iPod 仅占据苹果总营收很小的一部分，因此 CFO Peter Oppenheimer 并没有进行过多的描述。

　　iTunes：营收达到 43 亿美元。iTunes 添加了全新的内容，Apple TV 添加了 HBO Go、 WatchESPN 等新内容。目前 iTunes 已收录电影 60000 部，电视节目 23 万部。电视节目下载量已经超过 10 亿、电影下载量达到 3.9 亿（每天平均下载电视节目 80 万，电影 30 万）。

　　App Store：应用下载量超过 500 亿，开发者从中获得的报酬超过 110 亿美元。目前 App Store 已收录 iOS 应用 90 万款，其中 37.5 万属于 iPad 专有。

　　iCloud：用户达到 3.2 亿，iMessages 发送超过 9000 亿，照片上传超过 1250 亿张，推送通知达到 8 万亿，Game Center 账户达到 2.4 亿。

　　零售店：41 亿美元营收，最大的推动力为 iPhone 、 iPad。本季度苹果在 5 个国家地区新开了 6 家苹果零售店，目前全球范围内苹果零售店数量已经达到 408 家，其中 156 在美国之外。9 月份即将有 9 家新苹果零售店开业，苹果计划在 2013 财年再开设 23 家全新的零售店。在本季度中，平均每家店创下 101 万美元的营收，共迎来顾客 8400 万人次，每周每家店迎来 1.6 万人次。

　　现金：本季度现金储备总数已达 1466 亿美元，其中有 1060 亿美元储存于美国之外。

　　股价表现：在周二的纳斯达克股市常规交易中，苹果股价下跌 7.32 美元，报收于 418.99 美元，跌幅为 1.72%；但在公布上述财报之后的盘后交易中（截至发稿前），苹果股价止跌上扬，上涨了 20.35 美元，达到 439.34 美元，涨幅为 4.85%。

苹果对 2013 Q4 财季的展望：

　　总营收：340-370 亿美元
　　毛利润：36-37%
　　营业开支：390-395 亿美元
　　其它收入（支出）：2 亿美元
　　税率：26.5%

[ 本帖最后由 silenty 于 2013-7-24 08:52 编辑 ]

Q3财报包含的是哪几个月？

上半年基本没有任何新品，这个成绩还不错吧。今年下半年的新品将是关键