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SONY高贵的PS3值得吗?

http://www.businessweek.com/globalbiz/content/jul2006/gb20060720_962759.htm?chan=globalbiz_asia_more+of+today%27s+top+stories

翻译转贴自巴哈姆特讨论区(译者almadora)


SONY高贵的PS3值得吗?

  这个日本产业巨人希望复制上一代的成功经验。但评论者认为600美元价格会让SONY大吃苦头

  在SONY总裁Howard Stringer面前提到PS3,你可能会发现这位红光满面的威尔斯人的脸变得更红.......

  自从SONY宣布次世代游戏主机PS3的价位在600美元後,Stringer和他的团队就一直试图转移分析师与硬派玩家对PS3的批评。尽管PS3是一台很炫的主机,还有BD,但就是贵得太离谱!评论者认为,潜在消费者不会因为这样就冲去卖场抱一台回家。

  如果Stringer爵士(和他的手下)不在乎PS3的话,那倒是没什麽大不了的。不过SONY几乎把它所有重要的筹码,像是电影、音乐、晶片、以及HD电视都押在PS3身上。这家公司打算用PS3作为一座特洛伊木马,支配每一个家庭的客厅,以及,大多数的娱乐业。

  PS3可以上网、让使用者传送及时讯息、和其他PS3玩家交谈,以及浏览网页。具备硬碟、扩充槽,可以下载音乐或影片档,运用PS3集中这群玩家,好让他们可以购买SONY的各种游戏、影片以及音乐。

  有游戏可玩吗?

  PS3现在有个SONY本来没有预期到的大麻烦。日本Enterbrain(电玩通)社长滨村弘一指出,游戏厂商目前正将开发资源由SONY转向微软以及任天堂。例如,在2006年7月13日的游戏预展中,SONY的老战友EA展示任天堂Wii首发创新游戏的时间,远比展示PS3游戏的时间还要多。EA推出了6款Wii版的作品,其中两款花了很长的时间作展示,但PS3游戏却只有一款赛车游戏的小片段。EA说他们还在测试PS3的潜力。「许多游戏开发厂商认为主机价格过高会影响销售,并且纷纷停止为SONY的PS3开发游戏,保持观望。」滨村说道。

  PS3将在11月上市的日子逐渐逼近,有一些人甚至预测PS3将丧失游戏主机的王座,DFC认为PS3占有率将从70%大幅下跌至20%至50%。这对其他厂商,如微软(占有率16%)和任天堂(占有率13%)来说,是个大利多。DFC总裁David Cole认为「电玩游戏主机市场将会面临一次大震荡。」

  没有厂商比SONY更担心这个。SONY两个世代的游戏机都卖出一亿台以上,是史上最畅销的主机,也使得SONY的游戏事业部门在今年赚进95亿美元,几乎是SONY整体销售的14%。更重要的是,SONY游戏事业部门的营利,就占了SONY的三分之二。不过去年因为PS3研发成本的关系,收益小跌1%,约为7500万美元。

  好好盘算

  尽管SONY强力推销PS3是一台家庭娱乐中心,但游戏还是最重要的。SONY也有500美元的下位机种,但终究必须降价以面对竞争。SONY的强敌微软Xbox 360,比SONY的主机便宜200美元,而且去年11月就上市了。今年秋天Wii上市,任天堂表示价格可能只有250美元,或更低。JP Morgan的分析师Hiroshi Takada表示,到了2007年,PS3成本应可降至500美元,隔年再降至450美元。Hiroshi Takada表示「SONY必须比我们所预测的数字降价更多、更快」。

  无论你怎麽算,这些对SONY都很伤。PS3首发主机的制造成本一台大约是750美元,比零售价还要高很多,这在电玩游戏主机是司空见惯的,因为主机厂商自行吸收亏损压低售价的部分,可以从游戏授权金回收,并且从日後的成长中转亏为盈。日本高盛证券公司的Yuji Fujimori表示,SONY PS3第一年的赤字会高达20亿美元。此外,游戏销售不佳,SONY高层表示考虑采用线上游戏收费制和下载的方式,游戏中的广告收费,以及SONY自家制作的游戏以增加财源。「游戏中的广告是我们策略中很重要的一环,」SONY游戏事业部门资深副总裁Izumi Kawanishi说。

  SONY高层不愿对PS3的成本发表看法,当然也没有表示他们会尽快让主机转亏为盈。但是他们提到PS3是有史以来最复杂的主机,有高速的CELL晶片以及BD。

  Stringer表示他愿意冒险,「PS3售价很高,但你会因为它有潜力而买。」上月底他在东京受访时表示。这是「革命机种,而非从便宜货进化」所必须冒的风险。


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