首发战神blog，http://blog.sina.com.cn/x360

游戏主机市场可以比作三个点组成的三角形。三个点均表现不好的厂商将被赶出这个市场，索尼目前处于危险的边缘。这三个点是成本，普及量和游戏。丢掉三个点中的两个，那么第三点将永远无法得到。反之得到两个点后就可免费赢得第三个点。总之要么胜利，要么失败，没有中间道路可以选。

先说从成本说起。通常厂商初期会赔钱销售主机。如PS3初期成本为800美元，高于售价的600美元，所以每销售一台PS3索尼需要补贴200美元。但是PS3每销售一款游戏，索尼可以得到10至15美元。如果每台PS3最终能销售15款游戏，索尼可以实现收支平衡。随着时间的推移和科技的发展，主机成本会逐渐下降。这样厂商可以降价，或者得到更多的利润。

第二点是普及量。通常主机价格越低，销量越高。随着销量的增加，主机成本会不断下降。如果微软只生产10台X360，那么每台主机分摊的研发费用，营销和其他成本可能高达数亿美元。换句话说，销售的越多，那么每台主机的平均成本约低。

主机卖得越好，厂商可以提早降价，而降价会进一步促进主机销量。反之如果主机销售低靡，那么成本很难降低，同时厂商将承担巨额亏损。

更糟糕的情况是游戏销售无法弥补主机亏损。游戏主机市场的第三点是游戏。主机商通过收取权利金盈利。主机每份游戏收取的权利金数额是保密的，而且权利金的数额是可以协商的。如果第三方发行某台主机的独占大作，那么该主机商将降低权利金。据个人推断，通常主机商会收取每款游戏10美元的权利金，而独占大作的权利金数量可能是零。

PS3和X360游戏的开发成本很高。如果一个游戏的Xbox1/PS2版开发成本为500万美元，那么X360版将达到1000万美元，而PS3版则高达2500万美元。

游戏商通常愿意为普及量高的主机开发游戏。假设某游戏开发成本为1000万美元，每款游戏获利20美元，那么全球销量只有达到50万才能实现收支平衡。如果有10%的主机用户愿意购买这款游戏，在普及量100万台的主机上销量只有10万份，游戏商将血本无归。如果主机普及量为1000万，游戏销量将高100万，发财了。

主机普及量决定第三方的支持力度。再出色的游戏发行在销量仅10万台的主机上也无法让游戏商盈利。对于多平台游戏，游戏商将根据普及量决定对某个版本的支持力度。假设X360销量为1000万而PS3销量只有100万，那么游戏商将花费1000万美元制作游戏的X360版本，然后移植给PS3（如果移植费用低于100万美元）。

游戏商不会为性能优越但销量差劲的主机制作游戏，最多发行游戏的缩水移植版本。这意味着销量最高的主机将得到更好的游戏。销量差的主机将无法得到第三方的全力支持，也无法快速降低成本，从而进入游戏少导致销量差，销量差进一步导致游戏少的恶性循环。

跳出的恶性循环的方法之一为发行独占大作。如果游戏商把大作只发行在某一台主机上，主机商将降低甚至不收取权利金。假设Bungie不是微软旗下的工作室，那么Bungie可能提出建议是：X360版Halo3会售出1000万份，PS3版会售出700万份。如果微软提供足够的优惠（如不收取权利金，并提供价值500万美元的宣传费），Bungie将不开发PS3版的Halo3。

PS3玩家可能会购买X360来玩Halo3，这对于微软来说很重要。微软和索尼将为此争夺独占大作。独占大作越多，主机销量就越好，同时成本也会下降。主机商就可以进入良性循环。反之游戏少导致销量差，销量差导致成本高和游戏少。

以现在的X360和PS3为例。据说06年底微软销售一台X360赢利75美元，而索尼销售一台PS3亏损200美元。具体的数字不重要，重要的是X360让微软赢利，而PS3让索尼亏损。

如果微软把X360价格降至300美元，或提供其他优惠，索尼只能被迫跟进。降价100美元意味着要么每台PS3多卖出10份游戏，要么索尼将承担巨额亏损。

PS3价格过高，初期供货不足，风头全被任天堂抢走。PS3游戏开发成本为X360的两倍，但是PS3普及量只有X360的五分之一。第三方在开发PS3新游戏前会计算投资回报率，07年很多PS3游戏将会取消或中止开发。

索尼已经进入了恶性循环。很多游戏开发商表示不再为PS3开发游戏，重心已经转移到X360平台。第三方全力开发并优化X360版本，然后以有限的费用缩水移植到PS3。这使得同一个游戏的X360版强于PS3版，这一点可以参考各大网站对多平台游戏的评分。

结果是，PS3游戏销售缓慢，导致主机销售缓慢，进而导致高成本。玩家会选择X360，因为X360游戏更多更好。现在微软已经做好降价的准备。X360是游戏商的首选，而且X360销售非常好。相反PS3销售缓慢，得不到第三方的支持。索尼正处于危险的边缘，要小心了。

http://www.theinquirer.net/default.aspx?article=37771

[ 本帖最后由 muranus 于 2007-2-24 12:07 编辑 ]

引用:

原帖由 RestlessDream 于 2007-2-24 12:01 发表




无视Capcom的Dead Rising和Lost Planet的大有人在

cosplay到底~

已经翻译全了，请看顶楼~

引用:

原帖由 Pele 于 2007-2-24 12:09 发表
这年头
FF已经不被认为是大作了？

FF推迟到08年了。SE的意思是PS3要在没有大作的情况下热卖，否则。。。

美式游戏渐成主流!日厂商紧盯欧美市场

随着日本游戏软件市场近两年趋于饱和，日本不少大型游戏软件开发商开始聚焦不断增长的北美和欧洲市场，并在研发方面给予优先考虑。

　　据最新一期《日经周报》报道，日本游戏软件市场规模近几年一直保持在3000亿日元左右(1美元约合119日元)，在2002年和2003年分别被北美和欧洲市场超越。2005年，北美和欧洲两个市场的游戏软件销售额已达到1.2万亿日元，是日本的4倍。

　　报道说，日本世嘉公司今夏将在美国和欧洲上市为微软Xbox360游戏机开发的格斗游戏“VR战士5”。该公司最初打算只针对索尼PS3开发这款游戏软件，但考虑到美国和欧洲市场已售出上千万只Xbox游戏机，便调整了计划。

　　世嘉去年12月在欧美推出了其经典游戏“刺猬索尼克”的新版，并将继续针对海外市场开发各种软件。该公司计划2006财年(截至今年3月)在欧洲市场销售893万套游戏软件，比上一财年增加47%。

　　日本卡普空公司(Capcom)也看准了欧美市场。这家过去通过代理向零售商销售软件的开发商目前正在北美建设自己的销售网络，同时还打算通过互联网促销产品。卡普空的海外销售量在2005财年占总销量的一半左右，公司计划两三年内将这一比例提升至65%。

　　报道说，日本游戏软件开发商此前开发产品都是首先专门针对日本市场，再经修改后推向海外市场。由于索尼PS2游戏机当时是全球游戏主流平台，这种做法一直运行良好。但如今，索尼PS3、微软Xbox和任天堂Wii都在游戏机市场占据了可观份额，这使日本游戏软件开发商不再优先只针对一种游戏机开发产品。

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 12:55 发表
日本厂商再脱亚入欧，也不可能把重心整个转移到欧米。一没有那个魄力，二也没有那个实力。

对于大多数日本厂商来说，他们根本没有海外分社可以供他们自主盈亏，发行海外版的方式仍是找国外厂商代理为主，这就 ...

日本绝大部分市场份额都掌握在几个巨头手里。。。

引用:

原帖由 责任编辑 于 2007-2-24 13:06 发表
放眼日本没几个能到欧美混的

文化背景不同

相当于说让日本人把好莱坞战翻

不用战翻，能混口饭吃就成。失落星球销量虽然不能和战争机器比，但还是能让Capcom赚钱的~

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 13:33 发表


日本市场份额的50%掌握在n手里，你不会认为n会好心到要帮xo海外取胜吧。其他的几个相差能有多少？

连konami和nb这样的厂商发行海外版还以找欧米代理为主呢。目前能完全抛开海外代理自己干就行的日本厂商 ...

正是因为日本主机市场萎缩，大部分份额被任天堂占据，所以才要大力扩展欧美市场。印象中NB说过要重视欧美，而Konami的实况和MGS系列都是以欧美为主的。

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 13:48 发表
nb的主打传说系列、x系列，高达系列乃至大量日本漫画系列游戏，哪个能脱离日本市场而生存？konami的《恶魔城》《心跳回忆》《幻想水浒传》《大盗伍右卫门》《强力职业棒球》《游戏王》，更是以日本市场为最深根 ...

NB给X360开发的ES很能说明问题。既然日本市场不好做，那就开发欧美向的日式RPG。X360的高达也在迎合欧美市场。

日本PS2开始衰退，X360销量过少，PS3游戏销量奇差外加开发费用高，Wii大部分份额是任天堂的。

欧美市场对日式游戏需求还是很大的，总好过在日本市场等死。

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 14:34 发表


是，以前从来不开发，现在终于这么开发了一次两次，不兴奋怎么能行？

日本市场的衰退某些人也喊了不是一年两年了，但貌似怎么也改变不了现状啊？人家大多数日本厂商吃饭的地方就在这里，等代理的钱送到人 ...

日本市场衰退导致厂商不断的合并，如Namco，Sega，Sqaure等等。

另外说到Wii，07年会有第三方游戏销量过百万吗？X360第三方过百万可是越来越多了~

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 14:40 发表


合并和衰退有关么？现在的日本市场份额急剧攀升，合并的厂商减少了吗？

哦，听你的口吻似乎肯定wii07年不会有第三方游戏销量过百万了？万一有了怎么办？

没有关系吗？至于日本市场份额急剧攀升，你说的是主机还是掌机？

如果Wii有了百万第三方游戏那么可以和同时期的X360比比数量，我认为X360是会大幅度胜出的。

最后说一下，主机不是掌机，X360和PSP更是两个极端，不要搞混了~

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 14:51 发表


这有关系吗？对于日本厂商来说，日本市场是维系其生计的地方，不管收入从何而来。它都要维持好这块后花园再挣前端。

没有人会认为欧米的百万大作和日本的百万大作能划等号，对于主场日本的主机来说，如f ...

问题是维系其生计的日本市场已经饿死了Square，Namco和Sega。现在日本主要以掌机为主，不过我们说的是主机市场。

对于日商来说，X360的欧美市场比X360/PS3/Wii的日本市场更有诱惑力。

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 15:05 发表
Square是因为做电影导致其经济危机爆发，而它的收入减少恰恰是因为和n关系决裂，丧失了几乎全部日本掌机市场（想想看，当时的日本掌机市场还不算大呢）所造成的。就算是它在欧米和ea合作也弥补不了，而ffm还恰恰 ...

你要是千方百计把话题往掌机上扯就没有意思了。。。

引用:

原帖由 loverpig 于 2007-2-24 15:08 发表


想不到战神也喜欢看theinquirer.net这种八卦网站啊

不过it虽然很八卦，很多时候说得还是不错。而且很多预言和rumor最后都被证明是对的

这篇文章虽然浅显，但是论点还是很正确的。主机市场和掌机不同。任天堂在掌机可以一手遮天，但是在主机市场就差得远了。

引用:

原帖由 马甲雷 于 2007-2-24 15:12 发表


显著差距……问题在于再没高清的家庭里，谁看得出到底谁比谁高清。您这难听直白的话还是说的能服众些好。没高清的显示，怎么体现高清价值？

你既然也说游戏品质的渣和高清不高清的没什么关系，那么就很奇 ...

发现你辩论主机时必谈DS。。。两码事呀~